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中學(xué)課本上的一段話，令人印象十分之深刻。
曰：“挾泰山以超北?！?nbsp;，語人曰“我不能” ，是誠不能也。
意思就是說：如果讓我把泰山夾在胳膊下跨越北海，我告訴別人“臣妾做不到啊” ，這是真的做不到。
回看最近幾年中國白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)最近這幾年發(fā)展勢頭極為優(yōu)秀的基本都是老名酒企業(yè) ，除了茅臺(tái)、五糧液這樣的超品存在，像洋河、瀘州老窖、汾酒、劍南春、古井等不是四大就是八大，都是具備極其深厚歷史底蘊(yùn)的超級品牌。
也有小伙伴們會(huì)問，那最近幾年發(fā)展很猛的幾家醬酒，比如習(xí)酒、國臺(tái)、金沙、珍酒等等，好像既不是四大，也不在八大，是的，確實(shí) ，從茅臺(tái)熱到醬酒熱，新風(fēng)口之下行業(yè)又催生了一批新的頭部品牌，堪稱全新一輪的造神運(yùn)動(dòng) ，在老大哥茅臺(tái)的帶領(lǐng)之下，從一眾濃香品牌的虎口之中，奪下了很大一塊的肉。
但是我們仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn) ，最近幾年出圈的白酒品牌大多在背后都有資本力量的扶持。習(xí)酒自不必說，背靠茅臺(tái)好乘涼。國臺(tái)背后站著天士力，金沙的背后有湖北宜化，珍酒背后是金東資本，還有大年初一開出500萬天價(jià)招聘總經(jīng)理的貴州醇，背后的綜藝股份那也是妥妥的上市公司。
所以，筆者不禁想問一個(gè)問題：
現(xiàn)在還是踏實(shí)做產(chǎn)品，依靠過硬的品質(zhì)便能成為品牌的時(shí)代嗎???做產(chǎn)品是肯定要的，但產(chǎn)品好就一定能賣得好嗎？不見得。
從行業(yè)新一輪的造神運(yùn)動(dòng)中，我們分析這幾家新晉的貴人，誠然，產(chǎn)品品質(zhì)很重要，但行業(yè)從來不缺乏品質(zhì)高的產(chǎn)品，那除卻產(chǎn)品之外呢？便是資本！
回到文章開篇所說的話，挾泰山以超北海，語人曰“我不能” ，是誠不能也。但站在行業(yè)運(yùn)營的角度，挾泰山以超北海真的不可實(shí)現(xiàn)嗎？這也不見得，借助資本則可實(shí)現(xiàn)越階挑戰(zhàn) 。
白酒是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè) ，也是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) ，對于醬酒而言，還需要長達(dá)5年以上的漫長的時(shí)間成本，這都注定了白酒尤其是醬酒是個(gè)燒錢的產(chǎn)業(yè) ，誠然，做成功了之后，這也絕對是遠(yuǎn)超其他制造業(yè)高回報(bào)產(chǎn)業(yè) 。
于是2014年以后，隨著茅臺(tái)的一騎絕塵，資本的目光開始投放至醬酒，一線資本聚焦醬酒頭部品牌，二線資本聚焦醬酒二線品牌，其他的小資本進(jìn)不了茅臺(tái)鎮(zhèn)起碼也要跟貴州挨個(gè)邊。
資本最大的優(yōu)勢在哪？毫無疑問，就是錢！我們看看，這輪醬酒熱下，資本都干了哪些事來助力他們看中的品牌去超北海呢。
其一、鋪天蓋地的宣傳攻勢
大到央視廣告贊助，高鐵站廣告，高鐵冠名，小到店招門頭，電梯廣告，酒企一直是主力軍，在資本的炒作之下，醬酒顯得更為密集，動(dòng)輒上億的投入，當(dāng)然，效果也是十分顯著，品牌知名度一旦打開，銷量自然來，每天花出去一輛奧迪，開出一輛法拉利。

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