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外有“兩樂”，內(nèi)有農(nóng)夫山泉和娃哈哈，巨頭內(nèi)外夾擊之下，唐彬森親自抓渠道和銷售來找出路 。僅在職一年三個月，柳甄選擇揮別元氣森林 。
3月31日，據(jù)新浪財經(jīng)報道，柳甄已確認從元氣森林離職，離職時間大概在今年3月初 。2020年12月，柳甄正式加入元氣森林，成為海外業(yè)務(wù)負責(zé)人 。
對此，元氣森林向《中國企業(yè)家》確認了該消息，并表示柳甄離職是基于個人原因 。
據(jù)悉，這是元氣森林近半年來，第三位核心高管離職 。2021年下半年，元氣森林先后有兩位副總裁級別高管離職：一位是負責(zé)品牌運營的副總裁宗昊；一位是負責(zé)人力資源的副總裁冉浩，冉浩此前曾任瑞幸咖啡人力總監(jiān) 。目前，接替宗昊職位的是李國訓(xùn)，此前是VIPKID品牌公關(guān)負責(zé)人；接替冉浩職位的是Tina（張韞儀），柳甄職位尚無確切安排 。
元氣森林的內(nèi)部調(diào)整早有征兆 。2021年12月底，據(jù)《晚點 LatePost》報道稱，元氣森林正圍繞組織架構(gòu)進行大范圍調(diào)整 。原乳制品品牌“北海牧場”負責(zé)人馬琳，將分管元氣森林所有中后臺業(yè)務(wù)，所謂的中后臺業(yè)務(wù)包括：供應(yīng)中心、生產(chǎn)中心、財務(wù)、法務(wù)、人力、食品安全、倉儲物流等 。同時，全國銷售負責(zé)人也在該輪調(diào)整中被更換 。
柳甄此番離職，市場有猜測稱與此次元氣森林內(nèi)部調(diào)整有關(guān) 。據(jù)知情人士透露，“公司的創(chuàng)始團隊成員基本都在，快消品的海外業(yè)務(wù)和平臺型公司還不太一樣，柳或許更擅長平臺模式 ?！?/b>
一位2017年加入元氣森林的初創(chuàng)員工透露，在2021年元氣森林年會上，柳甄還發(fā)表了講話，談?wù)撟约杭尤朐獨馍郑彩且驗樵獨馍职l(fā)展很快，自己可以從中學(xué)習(xí)到一些東西 。
在加入元氣森林前，柳甄曾于2015年加入Uber，擔(dān)任中國區(qū)戰(zhàn)略負責(zé)人，Uber被滴滴收購后，她于2016年加入字節(jié)跳動擔(dān)任高級副總裁 。柳甄的加入，曾一度被視為字節(jié)跳動國際化戰(zhàn)略的標志 。同樣，柳加入元氣森林后，也被外界看作元氣森林加快海外業(yè)務(wù)擴張的開端 。就在柳甄加入的2020年下半年，元氣森林單獨成立了海外事業(yè)部 。
柳甄 。來源：視覺中國
據(jù)悉，元氣森林自2019年開始國際化，目前已走進全球40多個國家和地區(qū) 。
在2020年3月，據(jù)《晚點 LatePost》報道稱，元氣森林計劃在未來2~3年，以投資或自建等方式，在海外擁有自有工廠 。但截至目前，尚沒有更多關(guān)于海外建廠的消息 。對海外業(yè)務(wù)布局的進展，元氣森林方面表示不再對外回應(yīng)和披露更多信息 。
出海不易2020年，元氣森林全年銷售額達到30億元，同比增長270%；而2021年，元氣森林完成全年銷售額75億元的目標，同比增長150% 。一瓶氣泡水售價5元，75億元相當于要賣出15億瓶氣泡水，這意味著全中國14億人口，每年至少買一瓶 。
但在2021年12月，唐彬森在一次采訪中表示，“未來三年保證50%~60%的年化增長就可以了——我不要求每年都兩三倍 ?！边@或許意味著，元氣森林的高增長神話不再延續(xù) 。
同時，元氣森林旗下雖然產(chǎn)品眾多，但爆品并不多 。據(jù)媒體報道稱，有統(tǒng)計顯示，元氣森林氣泡水和燃茶兩個品類占據(jù)公司近九成銷售額，其中氣泡水占比約六成，燃茶占比近三成 。元氣森林急需下一個爆款，以發(fā)掘新的業(yè)績增長點 。
上述元氣森林員工透露，元氣森林的高速增長正放緩，這在內(nèi)部是默認的事實，這種焦慮甚至彌漫到各個業(yè)務(wù)部 。據(jù)他透露，內(nèi)部曾有一個部門，有一個季度的KPI是做出幾十個產(chǎn)品 ?！皟?nèi)部很多領(lǐng)導(dǎo)想的是盡可能完成老板下發(fā)的任務(wù)，只是機械地把老板的目標進行拆分，沒想過怎么去具體實施，能不能落地 。”
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