品種-品質(zhì)-品牌 ， 大家對(duì)這一路徑還是比較容易理解 ， 但我還是想解釋一下 ， 一個(gè)好的品種 ， 能夠種出好品質(zhì)的水果 ， 然后就可以打造自己的品牌 。從邏輯的角度來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常順利的事情 ， 并且有些朋友也正是因?yàn)橐M(jìn)了一個(gè)好品種 ， 種出了好水果 ， 于是也形成了一個(gè)不錯(cuò)的品牌 。然而在現(xiàn)實(shí)的世界里 ， 一個(gè)好品種引種的人非常的多 ， 然而能夠種出好品質(zhì)的人并不是很多 ， 最后真正會(huì)去弄個(gè)品牌的人就比較少了 ， 這個(gè)很多-多-少的過(guò)程 ， 反映了農(nóng)業(yè)不確定性 ， 不可控性 ， 也反映了在種植過(guò)程中 ， 并不是有了品質(zhì)就一定需要品牌 。
自2013年起 ， 我開(kāi)始操盤我區(qū)的定海山區(qū)域公用品牌的建設(shè) ， 在2020年底我用《七年品牌路 ， 風(fēng)雨定海山》為題在公眾號(hào)上進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹 。八年的時(shí)間里 ， 讓我對(duì)品牌有一些自己的理解 ， 包括悠果農(nóng)藝公眾號(hào)創(chuàng)建的最大原由 ， 就是為了配合定海山區(qū)域公用品牌的建設(shè)之需 。
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品牌是什么？這個(gè)問(wèn)題之所以重要 ， 是因?yàn)椴煌幕卮饘⒑艽蟪潭壬蠜Q定了其對(duì)品牌的理解 。我對(duì)于品牌的理解 ， 可以分為二個(gè)層面：
1、是形式層面 。即品牌是一個(gè)產(chǎn)品的牌子（名字） ， 作用是把這個(gè)產(chǎn)品從其它同類的產(chǎn)品中單獨(dú)分開(kāi)來(lái) 。簡(jiǎn)言之 ， 品牌就是給產(chǎn)品上一個(gè)標(biāo)記 ， 讓消費(fèi)者能夠認(rèn)出來(lái) ， 與別人的同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái) 。從這個(gè)意義上講 ， 當(dāng)你希望消費(fèi)者能夠把你的產(chǎn)品認(rèn)出來(lái) ， 那你就需要有一個(gè)品牌（名字） ， 然后用上去 。而當(dāng)你并不希望消費(fèi)者把你的產(chǎn)品認(rèn)出來(lái) ， 你就不需要品牌 ， 或者即使有了名字 ， 不用上去就是了 。當(dāng)你不想與你種同樣農(nóng)產(chǎn)品的人用你同樣的名字 ， 你就需要把你取的名字進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè) ， 實(shí)現(xiàn)你所生產(chǎn)產(chǎn)品的名字或標(biāo)識(shí)的唯一性 。當(dāng)然 ， 名字可以取得非常的生動(dòng) ， 也可以很土 ， 鳳凰佳園可以當(dāng)作名字 ， 阿狗、小毛同樣也是可以的 ， 從本質(zhì)上講沒(méi)有什么區(qū)別 。同樣在使用上 ， 包裝可以很美 ， 也可以只印上小毛二個(gè)字 ， 這在本質(zhì)上也沒(méi)有區(qū)別 。
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2、是內(nèi)容層面 。如果我們拋開(kāi)形式上的多種多樣 ， 抽象的來(lái)看品牌是什么？我認(rèn)為是一種基于信任程度的預(yù)期 ， 首先是一種預(yù)期 ， 這種預(yù)期是來(lái)判斷好還是壞 ， 值得還是不值得 ， 了解還是不了解 ， 信任還是不信任這些內(nèi)容的 。而這種判斷的依據(jù)是對(duì)于過(guò)去的了解（體驗(yàn)） ， 無(wú)論是介紹 ， 還是消費(fèi)體驗(yàn) ， 都是在過(guò)去形成的 。因此當(dāng)消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的一個(gè)品牌時(shí) ， 往往是很難做出判斷 ， 多數(shù)情況下會(huì)忽視掉 ， 主要原因是沒(méi)有相應(yīng)的信息 。這里面重要的是對(duì)于過(guò)去的了解與判斷的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生信任程度（信用） ， 原則上信任度越高 ， 預(yù)期就越好 ， 表現(xiàn)出來(lái)消費(fèi)者對(duì)于品牌越認(rèn)可 。當(dāng)然這種信任程度并不一定來(lái)自于消費(fèi)者自身的真實(shí)體驗(yàn) ， 可以通過(guò)他人的體驗(yàn)或判斷來(lái)傳遞 ， 傳遞的結(jié)果往往取決于傳播者自身的信用程度 。因此品牌的內(nèi)容要義來(lái)看 ， 品牌即信用 。
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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