頭部主播的野蠻生長


最開始，平榮更像是井元林直播間里的人形背景板 。男方負責(zé)吆喝、賣貨，是主角，她只負責(zé)漂亮 。


網(wǎng)絡(luò)視頻里的井元林，永遠一副東北“大哥”模樣，人高馬大，脖子掛著大金鏈子，才藝不多，但是能侃，又誰都敢惹，口無遮攔，開口就是“兄弟們”，濃濃的江湖氛圍 。


·井元林和他的“兄弟們” 。


這倒是與他的經(jīng)歷相符 。


小學(xué)畢業(yè)后，井元林就開始跟著大哥“站場子”“混社會”，后來自己擺攤賣雞蛋餅、烤魷魚，當過健身教練，開過煙酒店 。一次偶然的機會，他接觸到快手視頻，覺得自己也能拍那些熱門視頻 。


井元林拍的第一條視頻內(nèi)容是“脖帶金鏈子，不到夏天不穿貂兒的二驢” 。這在當年是很火的梗 。


讓他沒想到的是，發(fā)布的第一個視頻就上了熱門，一夜之間漲了幾萬粉絲，把他興奮得睡不著覺 。


搞笑視頻為井元林積累了第一波人氣，接著，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)首先開通直播功能的平臺YY 。早年間，許多視頻平臺的內(nèi)容審核尚不規(guī)范，有不少人拍攝約架的內(nèi)容，借機漲粉 。井元林也憑借大罵當時的YY直播紅人，約架、去“砸場”，一炮而紅，粉絲在直播間不停刷禮物 。


2016年4月，快手上線直播功能，眾多YY主播開始在快手“兼職”，井元林也轉(zhuǎn)戰(zhàn)回快手，并迅速成為快手紅人 。但這違反了他與YY平臺簽訂的協(xié)議，被提起訴訟，判罰714萬元 。直播中，井元林把要賠付的現(xiàn)金在桌上堆成了小山，又博得了一波關(guān)注 。


·井元林在直播期間把714萬元擺出來 。


直播給井元林帶來了豐厚的收入，粉絲給他的打賞金額也從最初的十幾萬，到幾十萬，再到百萬 。連他的父親也在直播里炫起了富，說兒子每個月給他的零花錢都要50萬到100萬元 。


但與巨大財富一同裹挾而來的還有爭議：約架、炫富、低俗、渲染黑社會和暴力……這些曾帶給井元林財富的“密碼”，也讓他被平臺“封殺” 。


可前腳剛被封，井元林后腳就注冊了公司，經(jīng)營起自己的品牌，平榮也在此時走上臺前 。她借著“驢嫂平榮”的頭銜游走在直播帶貨界，并在丈夫的扶持下，迅速成為平臺的頭部博主 。


·平榮（前排） 。


2019年，一場陣容華麗的“驢嫂JLV長鹿之夜”產(chǎn)品推介直播會，在廣東順德長鹿旅游休博園舉辦 。據(jù)說，當時的現(xiàn)場“星”光熠熠，有不少明星表演助陣 。當井元林和平榮出場后，現(xiàn)場的氣氛達到頂點 。


1年后，董明珠在快手平臺直播賣貨時，也選擇了和井元林夫婦合作 。那場3小時的直播創(chuàng)下了“銷售額半小時破億，100分鐘破2億，最終破3億”的逆天成績 。


在2020年10月10日，平榮還以4519萬元銷售額登上淘寶、抖音、快手三大平臺TOP20主播榜的榜首 。


那是井元林夫婦，也是一眾網(wǎng)紅帶貨主播野蠻生長的瘋狂年代 。




洗牌


當野蠻、瘋狂成為一種現(xiàn)象，這種亂象必須遏制 。


去年2月，平榮曾抱怨直播平臺規(guī)則變了，流量都分散了，“希望培養(yǎng)出10個400萬的賬號，而不是1個4000萬的主播” 。


事實上，快手平臺上粉絲千萬級別的主播背后，往往有一個“家族”，“家族”成員間的關(guān)系通常是夫妻、師徒、合伙人，他們以頭部主播為核心，成員之間互相幫忙引流 。


井元林和平榮也有著自己的家族——“二驢家族”，位列快手“六大家族”之一 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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