·井元林“家族”關(guān)系圖 。圖源：網(wǎng)絡(luò)


在快手?jǐn)U張的早期，這些頗有影響力的“家族”曾為平臺(tái)招徠了大量人氣 。通常，“家族”成員普遍學(xué)歷不高，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，講究“江湖義氣”，這種風(fēng)格讓快手大大拓展了下沉市場(chǎng)，發(fā)展起“老鐵經(jīng)濟(jì)” 。


但有利就有弊 。


這些所謂對(duì)內(nèi)講“義氣”的“家族”，相互間則對(duì)罵不斷，線上約架，線下斗毆，還有成員違規(guī)違法，造成的影響不可謂不惡劣 。


2020年，快手“六大家族”其中兩家的核心人物辛巴和散打哥，為“快手一哥”的地位吵了起來，連帶掀起兩家罵戰(zhàn)，戰(zhàn)火一路從快手燒到微博，場(chǎng)面一度失控 。直到數(shù)天后兩人宣布暫時(shí)退網(wǎng)，此事才算落幕 。


·辛巴


有分析認(rèn)為，快手正在“去家族化” 。


一方面，是為了改變平臺(tái)收益集中于頭部主播個(gè)人私域流量池的狀況，增大平臺(tái)的話語權(quán)，以及方便平臺(tái)通過運(yùn)營(yíng)手段提高商業(yè)化收入 。


另一方面也是為了改變平臺(tái)的“草根”調(diào)性，吸引更多品牌合作 。


而跳出平臺(tái)看，網(wǎng)紅主播野蠻生長(zhǎng)的社會(huì)土壤也正在失去 。


國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)于直播打賞的監(jiān)管，對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查 。


同時(shí)，對(duì)直播行業(yè)的偷逃稅行為，稅務(wù)部門也加大了執(zhí)法力度，多名頭部主播相繼被處罰，其中薇婭更是被罰人民幣13.41億元 。


直播網(wǎng)紅的草莽年代應(yīng)該也終將結(jié)束 。

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