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觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）查稅風(fēng)波和薇婭事件過(guò)后，直播電商行業(yè)正在呈現(xiàn)新的變化。
近日，觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)注意到，李佳琦直播間，助播主持直播開(kāi)場(chǎng)成為常態(tài)，助播團(tuán)的直播時(shí)長(zhǎng)也較以往明顯提升。與之類(lèi)似的，被認(rèn)為是薇婭換殼復(fù)出的“蜜蜂驚喜社”直播間，采用的也是主播團(tuán)的直播形式。此外，雪梨的復(fù)出直播間、抖音羅永浩的直播間也呈現(xiàn)類(lèi)似的趨勢(shì) 。
頭部主播逐漸隱身，取而代之的是團(tuán)體化的主播和助播們。這背后是直播電商經(jīng)過(guò)查稅風(fēng)波和薇婭事件后行業(yè)的被動(dòng)自我調(diào)整，主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌和平臺(tái)都在警鐘敲響后試圖加強(qiáng)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，尋找自身和這個(gè)萬(wàn)億級(jí)別市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展之路。
逐漸隱身的頭部主播與走向前臺(tái)的助播
頭部主播在直播間的存在感在逐漸降低，取而代之的是出鏡頻率越來(lái)越高的助播們。
薇婭消失之后，“蜜蜂驚喜社”被認(rèn)為是她“換殼復(fù)出”的新直播間。他們的相似也很難讓消費(fèi)者不把二者關(guān)聯(lián)起來(lái)：直播間相同的城市夜景圖；“薇婭驚喜社”（薇婭公眾號(hào)名）和“蜜蜂驚喜社”的名字；“蜜蜂驚喜社”背后的杭州柏峰文化傳媒有限公司雖然與薇婭和薇婭老公董海鋒沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，但該公司注冊(cè)地址與董海鋒旗下兩家公司的地址僅相隔五層樓......
而在最引人關(guān)注的主播選擇上，“蜜蜂”沒(méi)有選擇再造一個(gè)新薇婭，而是選擇成立了“蜜蜂家族”的主播團(tuán)，包括凱子、昊昊、發(fā)財(cái)三位男主播和小迎、小涵、多多三位女主播，在直播方式上，往往兩位主播搭檔出鏡，解說(shuō)同一款產(chǎn)品。
蜜蜂驚喜社
無(wú)獨(dú)有偶，2月15日，淘寶直播一個(gè)名叫“光光來(lái)了”的直播間開(kāi)播，主播團(tuán)由5人組成，主播們都曾是因偷逃稅問(wèn)題被封禁的雪梨直播間的助播。
這種變化也出現(xiàn)在了與曾經(jīng)的薇婭同為超級(jí)頭部主播的李佳琦直播間里。觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)近日觀看發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)始后，李佳琦本人的直播時(shí)長(zhǎng)相較以往越來(lái)越短，而各類(lèi)助播的直播時(shí)長(zhǎng)則在加長(zhǎng)，在3月7日的零食節(jié)直播后，“時(shí)尚助播”已經(jīng)連續(xù)4天主持直播開(kāi)場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1-1.5小時(shí) 。
而除了時(shí)尚助播外，李佳琦直播間還有生活助播、美妝助播、零食助播等垂類(lèi)助播，粗略統(tǒng)計(jì)助播團(tuán)總?cè)藬?shù)在13人左右。
“主播團(tuán)”和“助播團(tuán)”的直播形式下，團(tuán)體化運(yùn)營(yíng)也成為了直播間的新變化。觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)注意到，目前，“蜜蜂驚喜社”和“李佳琦時(shí)尚助播團(tuán)”均已開(kāi)通了小紅書(shū)和抖音賬號(hào)，不過(guò)，“蜜蜂驚喜社”內(nèi)容更多還是直播預(yù)告，而“李佳琦時(shí)尚主播團(tuán)”則另外加入了綜藝、短劇劇情等內(nèi)容，更類(lèi)似時(shí)尚達(dá)人的運(yùn)營(yíng)方式。
事實(shí)上，助播并不是直播間新事物，不過(guò)以往更常見(jiàn)的是一到兩個(gè)助播輔助完成主播7-8個(gè)小時(shí)的直播，主要起輔助作用，而現(xiàn)在助播成團(tuán)占據(jù)更多直播時(shí)長(zhǎng)、甚至組成主播團(tuán)，他們?cè)谥辈ラg的重要性無(wú)疑被提升了一檔。
在短視頻直播電商方面，抖音頭部的羅永浩直播間里，羅永浩本人直播的次數(shù)越來(lái)越少，即便在雙11大促期間露面次數(shù)也并未增加，其背后的“交個(gè)朋友”創(chuàng)始人黃賀還曾在去年10月對(duì)外表示，羅永浩直播間稍后可能將改名為“交個(gè)朋友” 。而經(jīng)過(guò)假燕窩事件，辛巴直播的口碑也直線下滑，他曾經(jīng)的徒弟和助播正在承接他的流量，成為辛選的“新門(mén)面” 。
MCN重風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，主播隊(duì)伍梯隊(duì)化
口碑和流量滋養(yǎng)的頭部主播逐步隱身，而更多助播走上臺(tái)前的過(guò)程，也是直播電商結(jié)束”野蠻生長(zhǎng)“，注重行業(yè)生態(tài)和合規(guī)性這一大的歷史進(jìn)程的側(cè)寫(xiě) 。

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