這種相互依存又互為利益競(jìng)爭(zhēng)者的矛盾關(guān)系，在歐萊雅與李佳琦薇婭最低價(jià)事件中爆發(fā) 。去年雙11期間，歐萊雅在自己的官方直播間給出了比李佳琦和薇婭直播間更低的價(jià)格，盡管最后歐萊雅承認(rèn)品牌對(duì)整體促銷機(jī)制考慮欠周全，但也徹底公開化了品牌和渠道的矛盾，讓商家意識(shí)到自播掌握話語權(quán)的重要性 。
綜合來看，助播團(tuán)和主播團(tuán)越來越多的背后，是直播電商經(jīng)過監(jiān)管部門糾偏后的被動(dòng)自我調(diào)整，在這一過程中，MCN機(jī)構(gòu)、品牌和商家對(duì)自我的心理定位和行業(yè)的預(yù)期也在不斷調(diào)整，而這也是直播電商走向可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路 。
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