立白集團(tuán)總裁陳澤濱（左）做客新國(guó)潮直播間 。
“從立白洗衣粉升級(jí)到濃縮洗衣液、洗衣凝珠 ， 從普通洗潔精升級(jí)到洗碗機(jī)專用洗碗塊的升級(jí) ， 立白不僅持續(xù)加碼洗滌科技、洗護(hù)科技 ， 還先后聯(lián)合多家品牌進(jìn)行跨界文創(chuàng)的嘗試 ?！标悵蔀I表示 ， 早在2018年 ， 立白集團(tuán)就全面進(jìn)入數(shù)字化智能時(shí)代 ， 而線上銷售就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略之一 。
在全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化之后 ， 立白也成為最早入駐拼多多的日化品牌之一 ， 并把全線產(chǎn)品都搬到了拼多多平臺(tái) 。據(jù)立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧介紹 ， 除了傳統(tǒng)的爆款餐洗、衣洗產(chǎn)品 ， 立白的洗衣凝珠等新趨勢(shì)品類 ， 也在拼多多收獲了大量消費(fèi)者喜愛(ài) ， 迅速成為銷量10萬(wàn)+的爆款 。截至目前 ， 立白已在拼多多收獲超過(guò)1000萬(wàn)品牌用戶 ， 并且用戶群規(guī)模還在快速擴(kuò)大中 。
“作為國(guó)貨品牌 ， 立白在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí) ， 一也直關(guān)注著年輕的潮流趨勢(shì) ， 這與拼多多首季‘新國(guó)潮消費(fèi)季’的理念不謀而合 。”陳澤濱表示 ， 此次聯(lián)合拼多多進(jìn)行的萬(wàn)人團(tuán)、新國(guó)潮消費(fèi)季等活動(dòng) ， 也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)立白在數(shù)字化領(lǐng)域的持續(xù)探索 。
95后占比超48% 新國(guó)潮服飾直播間賣爆
“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)的另一參與者 ， 新國(guó)潮服飾的代表品牌之一的馬克華菲近年來(lái)通過(guò)不斷進(jìn)行產(chǎn)品和設(shè)計(jì)創(chuàng)新 ， 俘獲不少年輕人 。據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示 ， 在購(gòu)買馬克華菲的人群中 ， 95后占比超過(guò)48% ， 且主要集中在一、二線城市 。而自入駐拼多多以來(lái) ， 馬克華菲也進(jìn)入了增長(zhǎng)的快車道 ， 官方旗艦店的單月銷售額最高超過(guò)1500萬(wàn)元 。
2月22日的直播中 ， 馬克華菲電商部總經(jīng)理陳允也進(jìn)入直播間 ， 為大家介紹馬克華菲與《國(guó)家寶藏》聯(lián)名款的衛(wèi)衣 。除國(guó)家寶藏系列 ， 馬克華菲還在直播中集中為網(wǎng)友展示了山海經(jīng)神話、中國(guó)瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾 。
馬克華菲公司電商部總經(jīng)理陳允走進(jìn)拼多多直播間 。
據(jù)了解 ， 截至當(dāng)天18點(diǎn) ， 累計(jì)百萬(wàn)網(wǎng)友進(jìn)入直播間觀看國(guó)潮好貨直播 ， 各聯(lián)名款服飾也備受熱捧 ， 店鋪單日銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)320% ， 并帶動(dòng)平臺(tái)“新國(guó)潮”“新國(guó)潮服飾”等搜索詞增長(zhǎng)超過(guò)270% 。
在直播中 ， 馬克華菲公司電商總經(jīng)理陳允表示 ， “2022多多新國(guó)潮行動(dòng)”讓新國(guó)潮品牌增加了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì) ， 希望此次直播向網(wǎng)友傳遞出馬克華菲新國(guó)潮服飾的設(shè)計(jì)理念 ， 讓消費(fèi)者看到馬克華菲與眾不同的一面 ， 也希望通過(guò)“多多新國(guó)潮” ， 讓更多的新國(guó)潮產(chǎn)品、品牌被熟知、被喜愛(ài) 。
成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì) 培育100個(gè)十億國(guó)潮品牌
“隨著95后、00后成為新消費(fèi)的主力軍 ， 新國(guó)潮展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力 ?！睋?jù)“多多新國(guó)潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示 ， 為了助力新國(guó)潮直連新消費(fèi) ， 拼多多特地推出了“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng) ， 并上線了首季新國(guó)潮消費(fèi)季 。
據(jù)了解 ， 今年1月份 ， 拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng) ， 以“品質(zhì)國(guó)潮 ， 美好生活”為理念 ， 旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 持續(xù)推動(dòng)“新國(guó)貨”“新國(guó)潮”直連新消費(fèi) ， 助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì) 。

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