太簡潔 ， 不走心！如果看不到左上角的小logo ， 跟媒體宣傳無異
這類品牌的共同點其實就是財大氣粗 ， 比如中國移動 ， 一口氣請來了冰雪夢之隊 ， 谷愛凌、任子威、徐夢桃、隋文靜、韓聰?shù)榷荚谄渲?。不過我想說的是 ， 不差錢也要多點仔細(xì)才行 ， 中國移動谷愛凌宣傳視頻的背景音樂竟然連“水印”都沒去掉 ， audio jungle赫然在耳 ， 屬實不應(yīng)出自大品牌之手 。
直截了當(dāng)型運動品牌選擇谷愛凌是最直接的 ， 品牌屬性和谷愛凌的關(guān)聯(lián)一目了然 。安踏 ， Oakley（滑雪眼鏡） ， Faction Skis（滑雪板）等都屬此類 。不過 ， 我認(rèn)為越是直白 ， 如若能玩出花樣才越能出彩 。以安踏為例 ， 其實可以利用谷愛凌的俏皮感提升品牌調(diào)性 。作為從三四線城市渠道和門店積累起來的品牌 ， 安踏是一步一步從金字塔底部往上走的 ， 但不時會被說土、low之類 ， 因此它一直很在意品牌升級 。我覺得谷愛凌的俏皮氣質(zhì)倒是安踏可以利用的一個抓手 。然而它只專注產(chǎn)品 ， 僅用谷愛凌來推廣羽絨服我覺得有些可惜了 。當(dāng)然 ， 安踏一直穩(wěn)扎穩(wěn)打 ， 相信品牌提升長期來看會有成效的 ， 只不過時間長點而已 。
圖片來自微博截圖
總而言之 ， 押寶谷愛凌的品牌肯定都賺到啦 ， 只不過成效各有千秋啦 ， 各位marketer繼續(xù)保持敏銳嗅覺吧 ， 體育偶像這塊蛋糕大著呢 。
感謝閱讀！我是藍(lán)水溶 ， 學(xué)習(xí)文學(xué)出身的我正在美國TOP10大學(xué)攻讀市場營銷碩士 。我想在這間自習(xí)室里記錄下自己的所學(xué)、所思、所悟 。知識嘛 ， 過眼為虛 ， 落筆有實 ， 常談常新 ， 實踐為王 。歡迎大家關(guān)注我 ， 交流切磋 ， 共同成長 。

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