在剛剛過去的2004年短短一年內(nèi)，我市出現(xiàn)了四家萬米以上大型健身俱樂部，且差異化很小 。業(yè)內(nèi)人士紛紛擔(dān)心，這樣的增長速度，使健身俱樂部之間的競爭很容易發(fā)展成瘋狂的價(jià)格戰(zhàn) 。
哈爾濱與其他城市所不同的是，該領(lǐng)域不斷有房地產(chǎn)商、大集團(tuán)加入，健身俱樂部行業(yè)正在形成火熱投資局面，但并非火熱的消費(fèi)局面 。健身俱樂部的確可以給市民健身帶來良好作用，同時(shí)也會帶動一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 。然而，哈爾濱到底需要多少俱樂部，需要什么樣的俱樂部？健身俱樂部今后的發(fā)展趨勢如何？這些問題已經(jīng)日益突出地?cái)[在了投資者面前 。
如今，到健身俱樂部去健身，已經(jīng)成為都市白領(lǐng)休閑生活的一部分，甚至成為一些年輕人的時(shí)尚追求 。這種現(xiàn)象不僅僅存在于北京、上海這樣的城市，包括哈爾濱在內(nèi)的很多大、中城市都很普遍 。正是這樣的一種潛在巨大市場，使得很多投資商將目光轉(zhuǎn)向了創(chuàng)建健身俱樂部 。據(jù)了解，在上海已經(jīng)出現(xiàn)了千余家此類俱樂部，北京也多達(dá)600多家，由于數(shù)量較多，健身俱樂部之間的競爭很快就形成了價(jià)格戰(zhàn)局面，有人戲稱某些俱樂部現(xiàn)已成了“爆烤鴨”，先是開門紅再就是無人問津，不得不抱著遺憾早早關(guān)門 。甚至有些俱樂部未等開業(yè)先賣會員卡，投資者用消費(fèi)者的錢來創(chuàng)建俱樂部，如果出現(xiàn)問題則溜之大吉，最后將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者 。
那么，我市又是怎樣一種局面呢？一位業(yè)內(nèi)人士對此進(jìn)行了簡短的總結(jié)：“類似于洗浴行業(yè)，大規(guī)模的俱樂部發(fā)展超前，發(fā)展速度走在了前列；投資熱超過了消費(fèi)熱；中、小規(guī)模品牌化健身場所不足；行業(yè)發(fā)展需要規(guī)范與指導(dǎo) ?！?br /> 健身：力量健身還是時(shí)尚健身？
勿庸置疑，健身業(yè)正在紅火起來 。為此，前不久，國內(nèi)百家知名俱樂部投資者、高級管理者以及其他相關(guān)人士匯聚在北京，在“健身業(yè)高級管理論壇”上共同分析了行業(yè)內(nèi)存在的問題，探討了健身行業(yè)的發(fā)展良策 。
實(shí)際，中國健身市場已有20年的發(fā)展歷史，只不過在最近幾年，隨著快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化巨大 。據(jù)介紹，我國健身市場總體來說主要經(jīng)歷了三個階段：第一階段：力量型健身 。上世紀(jì)80年代初至90年代初，俱樂部投資規(guī)模小，主要針對男性顧客，強(qiáng)調(diào)體型肌肉塑造，專業(yè)性強(qiáng)，參與人少 。第二階段：有氧健身 。90年代初到1998年，國外有氧運(yùn)動的興起，帶動中國健身俱樂部發(fā)展，有氧健身在中國得到快速發(fā)展，俱樂部經(jīng)營單一，但會員制的概念逐步流行 。第三階段：時(shí)尚健身 。自1998年后至今，產(chǎn)生了俱樂部投資人，憑借投資者的資金保障，大型俱樂部相應(yīng)誕生 。俱樂部的管理水平有了大幅度的提高，俱樂部開始向管理型轉(zhuǎn)變 。各俱樂部搶奪有限的白領(lǐng)健身人群，形成價(jià)格競爭，俱樂部的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)逐步體現(xiàn)，會員也在爭取自身消費(fèi)權(quán)力的保障 。
我市一位健身俱樂部高級管理者告訴采訪人員，俱樂部越發(fā)展越高級，這是正常的市場現(xiàn)象 。但是，高級健身場所過多，中低檔場所不多，這就是非正?，F(xiàn)象 。因?yàn)?，只有不斷的消費(fèi)熱才會真正推動行業(yè)的發(fā)展 。而如今，當(dāng)更多的人才開始加入到健身行列里來，你就讓他拿出幾千元的會員費(fèi)，這無異于阻擋了他的健身之路 。尤其是在我市，白領(lǐng)資源有限，更多的年輕人還需要力量健身、有氧健身 。因此，人們希望投資者不應(yīng)把目光僅僅放在時(shí)尚健身俱樂部上，更應(yīng)培育和維護(hù)現(xiàn)有的健身市場，讓健身真正形成熱潮的同時(shí)，逐步形成品牌，逐步提高檔次，引導(dǎo)健身時(shí)尚 。
會員卡：要身份還是要健康？
如今，在相當(dāng)一些聚會場合上，擁有一張高級健身俱樂部的會員卡，已經(jīng)成為身份的象征 。自從會員制健身出現(xiàn)以來，這種現(xiàn)象便開始存在，其本身并無可厚非，因?yàn)榻∩淼拇_很時(shí)尚，是一種很好的追求健康生活方式的手段 。問題是相當(dāng)一部分會員并不常常去健身，這實(shí)際就帶來了一種健身熱的假象，蒙蔽了一些投資者 。“我市的大規(guī)模健身俱樂部在國內(nèi)已經(jīng)走入前列，僅去年一年就有4家萬米以上的俱樂部出現(xiàn)，還有人在醞釀建立大型俱樂部 。我真擔(dān)心哈市的大型俱樂部火過了頭，從而錯誤引導(dǎo)消費(fèi)并引發(fā)一些不正當(dāng)競爭現(xiàn)象 ?！币晃痪銟凡扛呒壷鞴芟虿稍L人員透露 。

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