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創(chuàng)意質(zhì)量:也就是說你的推廣創(chuàng)意效果近期反饋怎么樣，那么什么叫創(chuàng)意效果呢?比如說推廣創(chuàng)意標題的關鍵詞點擊反饋、圖片點擊率等等。通過后臺的雙創(chuàng)意，盡量的去優(yōu)化點擊率，只要關鍵詞的點擊率高起來，你的創(chuàng)意質(zhì)量得分就不會太低。簡單點理解，創(chuàng)意質(zhì)量考核的就是產(chǎn)品點擊率!
相關性:產(chǎn)品關鍵詞與產(chǎn)品屬性、類目以及產(chǎn)品相關信息的符合程度。
(1)關鍵詞與產(chǎn)品標題、推廣創(chuàng)意標題這個方面主要體現(xiàn)在寶貝的標題信息和直通車推廣內(nèi)容的相關程度，比如說產(chǎn)品標題里存在的關鍵詞在直通車關鍵詞里同時存在，那這個鍵詞與寶貝的相關度就會有所提高，權(quán)重也會有所提升。
(2)關鍵詞與產(chǎn)品類目的相關性產(chǎn)品發(fā)布的類目與關鍵詞的優(yōu)先類目的一致，這個時候關鍵詞的相關性就會高。
(3)關鍵詞與產(chǎn)品屬性的相關性產(chǎn)品所具有的屬性，如果能在關鍵詞中體現(xiàn)出來，相關性就會高。
買家體驗:根據(jù)買家的購物體驗與近期關鍵詞效果而得出，像直通車轉(zhuǎn)化率、收藏加購、關聯(lián)轉(zhuǎn)化、好評率以及客服接單服務等等都會影響到買家購物體驗。
以上這三個要素，都會影響到質(zhì)量得分，不管是無線端還是pc端，都會受到這些因素的影響，這些數(shù)據(jù)越好，質(zhì)量得分才會越高，當你的質(zhì)量得分出現(xiàn)降低的時候，要觀察是哪里出現(xiàn)了問題，然后有針對性的去做優(yōu)化。重點來說，關鍵詞的點擊率是質(zhì)量得分的主要影響因素，但是同時也要考慮到關鍵詞與寶貝的相關性以及轉(zhuǎn)化反饋。
三、點擊率影響因素
1、關鍵詞測試點擊率初期會以精準詞為主，最好先把賬戶養(yǎng)一下，待到數(shù)據(jù)稍微穩(wěn)定后再加入熱詞大詞。精準詞的流量相對精準，對賬戶有一個很好的“調(diào)養(yǎng)”作用，雖然燒精準詞不如燒大詞熱詞的流量多，但是燒精準詞能很好的控制直通車推廣成本，可以減少初期的花銷，等到賬戶穩(wěn)定后再添加一些大詞和熱詞，這樣有利于后期控制直通車推廣成本以及推廣效果。同時還能控制流量的精準度，增大推廣寶貝的點擊率。前期測款和養(yǎng)詞可以試試省油寶的長尾詞計劃，自動的添加精準長尾詞，并優(yōu)化出價，觀察一周左右可以進行篩選留下表現(xiàn)好的關鍵詞，并添加大詞，完善整個計劃。
2、推廣圖(主要影響因素)
直通車推廣首圖對點擊率的影響是顯而易見的，一張好的推廣圖不僅能獲得更高的點擊率，還能吸引精準的粉絲流量，推廣圖的作用在于:傳遞信息，刺激買家購買，重點是吸引買家眼球，圖片的背景，產(chǎn)品賣點，促銷信息，寶貝展示，文字等都直觀決定了買家是否會點擊，可以直接影響到顧客的消費行為。推廣圖的優(yōu)化我也說了很多次了，主要下面這幾點:圖片清晰吸引人，背景襯托寶貝，不要牛皮癬，推廣圖上展現(xiàn)出來你產(chǎn)品的賣點，促銷文案的應用等等。
3、投放時間
不同的時間段對于一個類目的點擊率也是不同的，一般類目關于投放要集中在上午10點左右，下午2-3點左右，晚上9-10點左右，一般這段時間內(nèi)大部分類目的流量都會比較大，相對來說點擊率也會比較高，像凌晨到清晨5、6點等時間段可以調(diào)整到最低折扣30% 。具體還要參考本類目行業(yè)流量高峰時間，賣家可以自己多關注，分析，選擇準確的投放時間。

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