亚洲中文字幕一区视频,日韩性感美女视频二区

酸奶產(chǎn)品都在賣”健康”，”青藏高原酸奶”賣什么？卡士：賣歐洲文化，樹立高端形象，實現(xiàn)與普通酸奶區(qū)隔。
與其他的普通酸奶相比，小西牛酸奶最大的區(qū)隔點在于產(chǎn)地，對生活在上海這樣的大都市里的人來說，青藏高原的環(huán)境就是稀缺資源。由于人口增長、經(jīng)濟發(fā)展造成的環(huán)境污染，已經(jīng)成為影響大城市人生活的大問題。
青藏高原由于世界海拔最高，現(xiàn)代文明造成的環(huán)境污染對高原影響較小，而成為地球上為數(shù)不多的純凈之地，”青藏高原”就是大都市人心中的”圣地”、”桃花源”——稀缺的就是珍貴的。
經(jīng)過多次創(chuàng)意，最后，大家一致認(rèn)為”云端上的純美”能夠直觀地表達(dá)出”青藏高原”酸奶與其他酸奶的區(qū)隔點。
2、廣告溝通：制造沖突，調(diào)動需求
我們針對的是20-35歲女性，是80后90后，她們的性格標(biāo)簽：個性、叛逆、自我，當(dāng)前狀態(tài)：處于壓力倍增的人生階段，與父輩們隱忍、選擇逆來順受不同的是，個性、叛逆、自我的80后90后；他們內(nèi)心沖破現(xiàn)實壓力的欲望更加強烈。
消費者的需求，實質(zhì)上是一種解決問題的方式。比如天太熱是個問題，人不舒服汗流浹背，消費者需要解決這個問題，于是需求出現(xiàn)了，而解決這個問題的答案，可以多種多樣：空調(diào)、冷飲、西瓜傘…等等。
需求是從哪里發(fā)現(xiàn)的？是從沖突當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的。
只要有沖突，必定意味著出現(xiàn)了問題，意味著出現(xiàn)了需求，而誰解決了問題，誰解決了沖突，消費者也必定會選擇誰。
溝通策略：制造沖突，調(diào)動需求。就像沙漠中的綠洲更珍貴、暗夜中的亮光更奪目一樣小西牛所代表的”云端上的純美”，只有跟現(xiàn)實中的忙碌、喧囂、壓力、污染放在一起的時候，才更加珍貴。
廣告創(chuàng)意一（系列海報）：《剪影篇》
空氣，不總是很美，
加點純美正能量，生活更美好！
心情，不總是很美，
加點純美正能量，生活更美好！
空間，不總是很美，
加點純美正能量，生活更美好！
廣告創(chuàng)意二（系列海報）：《汽泡篇》
我，改變不了忙碌，
但我能在忙碌中，慢品至純至美。
我，回避不了喧囂，
但我能在喧囂中，靜享至純至美。
我，阻止不了霧霾，
但我能在霧霾，感受至純至美。
3、媒體選擇
我們?yōu)樾∥髋＿M(jìn)行了地鐵燈箱和夾報廣告的媒體組合。
上海地鐵日均流量達(dá)400-500萬人次，尤其是在人民廣場、中山公園、靜安寺、世紀(jì)大道等換乘站，人流更是集中；地鐵同時也是白領(lǐng)上下班和出行重要的交通工具，因此，地鐵燈箱廣告是小西牛進(jìn)入上海市場較為理想的媒體選擇。
時代報目前全面覆蓋上海已經(jīng)通車的地鐵1、2、3、4、5、6、8、9號線，計劃隨著新建成的軌道交通線同步發(fā)行，并覆蓋上海磁懸浮、兩個機場、中心商務(wù)區(qū)的200幢甲級寫字樓。目前日發(fā)行量為40-45萬份,每周更有超過210萬人次的傳閱量。
青海市場：組合出擊
2014年，小西牛要完成5億元的預(yù)定銷售目標(biāo)，以青海為核心西北四省，將作為根據(jù)地市場打造，為北上廣等新興市場的開發(fā)鞏固堅強的后盾。而在西北市場，承擔(dān)銷售任務(wù)的重心，落在了”瓶裝牛奶”身上。
瓶裝牛奶：提升在液態(tài)奶市場的份額從全國市場來看，利樂枕和百利包是液態(tài)奶的主要包裝形式，但在西北市場，塑料瓶裝牛奶因其飲用方便等特點，具有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~ 。其中，以寧夏的”夏進(jìn)”為代表品牌。
在青海液態(tài)奶市場，中高端仍然被蒙牛伊利所占據(jù)，中低端量大，主要是本地三大品牌：小西牛、圣湖、天露；夏進(jìn)以”瓶裝奶”每年在青海約有1000多萬元的銷售額。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：

5步教你寫出精美好文 產(chǎn)品推廣策劃書案例( 六 )

5步教你寫出精美好文產(chǎn)品推廣策劃書案例( 六 )