虛假宣傳再發(fā)生？


由于中老年消費(fèi)群體防范意識(shí)不強(qiáng)，一些商家通過“健康講座”、“免費(fèi)禮品”、“專家坐診”等手段，夸大、虛構(gòu)所售商品的功能、療效，誤導(dǎo)、欺騙老年消費(fèi)者高價(jià)購買產(chǎn)品 。而在中老年乳制品市場中，這類事件時(shí)有發(fā)生 。


近日，浙江省麗水市景寧畬族自治縣一商家因在銷售“御蕾寶元”羊奶粉過程中，虛假宣傳羊奶粉療效被市場監(jiān)管部門處罰 。據(jù)景寧縣市場監(jiān)管局查明，李某銷售的“御蕾寶元”羊奶粉，現(xiàn)場宣傳用的筆記本電腦內(nèi)存放有大量PPT文件，其宣傳內(nèi)容都在明示、暗示“御蕾寶元”羊奶粉有治療、預(yù)防疾病的功能，這些宣傳內(nèi)容加上銷售人員的講解，對(duì)于老年人極具欺騙性和誤導(dǎo)性 。


景寧縣市場監(jiān)管局認(rèn)定：當(dāng)事人李某構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定的虛假宣傳行為，責(zé)令李某立即停止違法行為，并決定處以15萬元罰款 。


其實(shí)，中老年乳制品市場中“會(huì)銷”的行為并不少，特別是羊奶粉以及部分小眾奶粉中，夸大宣傳的也不在少數(shù)，被查出的只占少部分 。


行業(yè)發(fā)展還需要監(jiān)管部門努力，加大監(jiān)管力度，凈化市場秩序 。


營養(yǎng)是關(guān)注重點(diǎn)


第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，31省區(qū)市中，有12省份進(jìn)入中度老齡化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”也愈發(fā)亮眼 。據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過3.7萬億元，2021年的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”總體市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5.7萬億元 。


值得關(guān)注的是，未來需求仍是以功能性為主，新潮產(chǎn)品并不適用于大多數(shù)老人 。


侯軍偉告訴《乳業(yè)財(cái)經(jīng)》，消費(fèi)者看重兩點(diǎn)，其一是品牌是不是值得信任；其二是產(chǎn)品的營養(yǎng)與口感，營養(yǎng)促進(jìn)消費(fèi)者首次購買，口感決定二次購買，并且營養(yǎng)是中老年奶粉的重要指標(biāo) 。


認(rèn)知&淺評(píng)：乳制品的健康營養(yǎng)的特點(diǎn)滿足中老年消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)化的需求，隨著營養(yǎng)健康意識(shí)的提升和老齡化嚴(yán)重，市場需求不斷增高 。另外，加強(qiáng)規(guī)范市場，做好終端的消費(fèi)教育，讓消費(fèi)者加深了解，才能不被“有心者”所騙 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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