近段時間，無印良品又開始了新一輪“新定價”活動，這次列入降價名單的商品包括了木制框架沙發(fā)、羽絨被、電飯煲、身體精油等七類 。
從價格上說，降得最多的是大件家居用品，2.5 人座的皮面木制框架沙發(fā)降價 1100 元；但若從降幅上看，小巧的硅膠工具調(diào)價力度最大，平均降幅 47.94% 。
降價是針對中國市場做出的無奈之舉：一只普普通通的硅膠夾子要賣 55 塊，而在電商平臺上，不到 10 元就能買到同類工具 。
不過降價之后，依然算不上便宜 。不和其他品牌比較，僅和日本區(qū)同款商品對比，除了三個硅膠工具外，其余都還是更昂貴 。
差距最大的是密封容器，小號的深型密封容器從 110 元降到 88 元，但日區(qū)的同款商品價格還相當(dāng)于它的六折 。哪怕是差異最小的硅膠料理夾，日區(qū)同款其實(shí)還是相當(dāng)于打了個九折 。
2019 年，無印良品也曾提出在 2020 年前實(shí)現(xiàn)中日同價 [5]，但 2021 年都快要結(jié)束了，依然無望 。
最初定價高昂，有物流費(fèi)用高企的原因，無印良品一開始對于中國大陸市場的物流規(guī)劃并不合理 ?！爸袊圃臁钡纳唐沸枰獤|渡再回流，徒增了不少運(yùn)輸費(fèi)用，而這項(xiàng)無理的規(guī)劃直至 2017 年才被取消 [6] 。
而到現(xiàn)在，為黃金地段支付的租金、跨越國境遞交的關(guān)稅，依然是無印良品國區(qū)降價路上的難題 。無印良品的“新定價”活動會繼續(xù)，但想要享受日區(qū)購買體驗(yàn)，恐怕還難以實(shí)現(xiàn) 。
無印良品的生意，被誰搶走了消費(fèi)這件事，很難不讓人考慮性價比 。單憑連續(xù)降價十幾次后還買不起這一條，無印良品在中國就難以劃入“價廉區(qū)” 。
而近幾年接二連三出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，更是把中國消費(fèi)者都整“破防”了 。2017 年開始，無印良品就頻頻被“點(diǎn)名”，近兩年也沒消停 。
2019 年，邊桌臺、組合式木架等 6 款商品被北京市市場監(jiān)督管理局指出存在標(biāo)稱材質(zhì)和實(shí)際材質(zhì)不符、耐磨性不合格等問題 [7] 。2020 年，國家市場監(jiān)管總局通報(bào)無印良品羽絨薄被的羽絨耗氧量項(xiàng)目不及格 [8] 。
一邊是價格和時不時鬧心的質(zhì)量問題，另一邊，中國雜貨零售市場風(fēng)起云涌 。不少人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他零售店，比如名創(chuàng)優(yōu)品、九木雜貨社、NOME，或者是更有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品和淘寶心選 。
當(dāng)下，無印良品要面臨的最大對手可能就是自己的“徒弟”，名創(chuàng)優(yōu)品 。年僅 8 歲，成立于廣州的名創(chuàng)優(yōu)品在中國甚至世界范圍內(nèi)遍地開花已經(jīng)是不爭的事實(shí) 。
名創(chuàng)優(yōu)品 2021 財(cái)年年報(bào)顯示，目前名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)門店有 2939 家，全球門店總數(shù)達(dá) 4749 家 。
不論是名字還是產(chǎn)品，均仿日系的名創(chuàng)優(yōu)品，至今山寨的標(biāo)簽也未完全撕掉，但在大小商場里都能找到，能用十幾二十塊買到不錯的日用小商品，名創(chuàng)優(yōu)品很難讓人不香 。
憑著低價吸客，這個中國“十元店”在 2019 年以 27 億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售商品交易總額成為了“全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商”，也是占據(jù)中國雜貨零售市場最多份額的贏家 [9][10] 。2020 年 10 月，名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市 。
MUJI 風(fēng)依然有市場，只是消費(fèi)者不愿為過高的溢價埋單 。1688 在年輕人中的興起，也證實(shí)了這一點(diǎn) 。在尋找真正物美價廉的 MUJI 風(fēng)商品這件事情上，1688 甚至比“十元店”還香 。
無印良品說，好商品不需要標(biāo)簽 。當(dāng)無印良品成為標(biāo)簽的時候，那就找真正沒有標(biāo)簽的商品 。上 1688 直奔工廠購買“無品牌”商品，就像一個更徹底的尋找“無印良品”行為 。
小紅書上就有不少到 1688 買 MUJI 風(fēng)商品的種草帖，在這些帖子里，大家在努力尋找無印良品的招牌商品：MUJI 風(fēng)的衣服、雪白色的收納盒、木質(zhì)家具和香薰機(jī)……
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