4.5 重視贊助效果評定
如同贊助合同一樣，賽事開發(fā)部門有義務(wù)向贊助合作伙伴進行贊助效果匯報 。在比賽結(jié)束時，賽事的體育贊助效果評定就顯得極為重要 。贊助效果評定是指對贊助商的企業(yè)和產(chǎn)品所開展的贊助活動的全部效果的評定，它包括贊助活動的文字、圖畫、音樂、表演等信息內(nèi)容對受眾作用程度的評定，如對產(chǎn)品的注意、認知和記憶率、理解程度、購買意向與品牌印象等的評定 。體育贊助效果是指通過體育贊助活動給贊助者、被贊助者、目標(biāo)受眾和社會所產(chǎn)生的效益和所起的作用 。贊助商在評定贊助成功與否時會采取三個評價標(biāo)準(zhǔn)：第一個是贊助是否助長了產(chǎn)品銷售，第二個是贊助是否加強了公司和產(chǎn)品的形象，第三個是贊助是否增加了商業(yè)機會 。贊助商通過贊助效果評定可以客觀地了解贊助所取得的實際效果以及經(jīng)驗和教訓(xùn)，有助于他們今后對體育贊助的決策 。體育開發(fā)部門在這個階段的市場策略是培育合作關(guān)系的忠誠度，要積極配合贊助商進行市場跟蹤調(diào)查 。調(diào)查的內(nèi)容包括贊助前和贊助后消費者的購買態(tài)度和愿望的變化，現(xiàn)場銷售產(chǎn)品的數(shù)量，直接接觸的消費者人數(shù)，發(fā)放和回收的優(yōu)惠券、促銷券的數(shù)量，通過贊助所取悅的商業(yè)伙伴，所增進的社會關(guān)系，所獲得媒體的關(guān)注和報道等 。


五、結(jié)語
在我國特定社會背景下，體育贊助是我國體育市場開發(fā)的主體部分，它的發(fā)展速度直接影響著我國體育市場化、社會化的發(fā)展進程 。因此，我國體育市場開發(fā)部門要給體育贊助以足夠的重視，在市場開發(fā)過程中以誠信為基礎(chǔ)，不斷地探索如何從維護贊助商利益的角度制訂出更令贊助商心動的贊助回報方案和使贊助商滿意的賽后贊助效果評定報告；將體育賽事的人文理念與贊助商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵更好融合在一起來；更積極有效地實施并實現(xiàn)贊助合同，最大限度地保障贊助商的合法權(quán)益，使體育部門與贊助商的共同利益得到協(xié)調(diào)有序的發(fā)展，從而使我國體育贊助市場開發(fā)走了一條良性的發(fā)展軌道 。

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