作者/珀爾
隨著用戶世代的變化 ， 中國的母嬰消費正在發(fā)生巨大的轉變 。如今 ， 以90后、90后為核心的年輕父母的需求和喜好已經發(fā)生了巨大的變化 ， 從“性價比”到“美價比” ， 再到今天的“心價比” 。對于品牌而言 ， 需要將功能訴求的單向關系轉化為情感的雙向溝通體系 ， 用更有溫度、更個性化的產品和態(tài)度 ， 陪伴更多新母嬰家庭共同成長 。
本次女神節(jié) ， 中國母嬰頭部品牌尚美集團紅象X年糕媽媽聯合打造“兩個她很精彩”三八項目 ， 發(fā)布態(tài)度短片《兩個她很精彩》 ， 以年糕媽媽等三位媽媽的真實經歷和勵志話題 ， 鼓勵每一位媽媽探索許多精彩人生 。
傳達品牌態(tài)度
鼓勵女性“每一個都很棒”
《2021中國女性職場現狀調查報告》顯示 ， 64.5%的中國媽媽希望別人看到自己的社會角色大放異彩 ， 77.7%的受訪者認為女性可以勝任公司高層 。然而現實是 ， 大部分女性都認為自己不能在做自己和做母親之間左右逢源 。
“為人母必然會影響個人事業(yè)的發(fā)展”、“女性不必那么拼”、“女性應以家庭為重”、“為孩子犧牲愛好”成為全社會的共識 。
紅象#每一個都精彩#態(tài)度發(fā)聲 ， 通過展現母嬰KOL年糕媽媽、漫畫家朱樂濤、yogi Kaige的心路歷程 ， 聚焦當代女性難以平衡“做自己”與“做自己”的問題 ， 向廣大媽媽證明“做媽媽”與“做自己”并不沖突 ， 每個媽媽都可以在輕松養(yǎng)育孩子的同時 ， 擁有各方面的精彩人生 。
從短片的人文關懷來看 ， 在主題和人物上有創(chuàng)新的表現 。
主題上 ， 紅象突破了“苦”這個錨點 ， 不容易過分烘托母親們 。而是把更多的內容放在了媽媽們的“我可以”和“我很棒”上 ， 分享了三個媽媽的故事 ， 展現了更高的觀念價值和正能量 。
在角色選擇上 ， 紅象X年糕媽媽聯合邀請了三位在做媽媽和做自己的角色上很精彩的女性4000 W用戶的母嬰KOL年糕媽媽、漫畫家朱樂濤和瑜伽教練凱歌 。目前 ， 母親們經歷了最恐懼和最艱難的情況 ， 這引起了更多的共鳴 。同時 ， 母嬰掛件的頭部創(chuàng)作者、藝人、女企業(yè)家等身份也給媽媽們帶來了更多的信心和動力 。
值得一提的是 ， 自3月1日起 ， 在三位主角共同生活的杭州 ， 也掀起了一波關于這項活動的態(tài)度和看法 。在繁忙的杭州地鐵上 ， 紅象在呼吁更多的女性關注自己 ， 收獲許多精彩的人生 。
文章插圖
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做好產品做好產品
專業(yè)高效
同時 ， 品牌需要以用戶的新需求為導向 ， 不斷進行品類規(guī)劃和創(chuàng)新 ， 開發(fā)滿足用戶需求的高價值、個性化產品 ， 在激烈的市場競爭中贏得先機 。
在產品的研發(fā)上 ， 紅象一直致力于解決目前嬰兒洗護用品成分繁雜的問題 ， 在保證安全的前提下 ， 盡可能做到簡單高效 ， 幫助媽媽們在育兒的路上少走彎路 ， 更省心更輕松 。已經推出的爆款產品有南極霜、霞多麗葡萄霜、90安心霜、男女生氨基酸洗發(fā)水等 。
以影片中出現的新安心簡單護理系列為例 。其產品遵循“安全第一、功效必需、配方最小”的原則 ， 完全符合今年1月1日頒布的《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》的要求 ， 并努力簡化成分 。比如90安信面霜只有9種 ， 安信瓶浴家庭成分只有16種 ， 增加了“4700+爭議成分”0 。使用方面 ， 集年齡、洗滌、護理于一體 ， 更方便選擇使用護理 。比如“安信瓶”沐浴族有三款新品 ， 分別是安信瓶洗浴合一、安信瓶泡泡沐浴露、安信瓶洗發(fā)水 ， 可以按年齡給孩子使用 。在功效上 ， 安心瓶浴家族采用氨基酸配方 ， 實現溫和清潔 ， 同時還特別添加了面霜和精華中添加的damsel級護膚成分鎖磁 ， 經得起洗護護膚的黑科技 ， 開啟寶寶洗護浴護膚時代 。
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