“影城可以主動挖掘目標客戶的觀影需求，而非被動地坐等客來 。”
“單日3000多萬的大盤票房，分到全國影院，真不夠每天的租金、水電成本 ?！?br /> 在經歷了一個慘淡的暑期檔后，一位影院從業(yè)者向毒眸如此抱怨 。燈塔專業(yè)版顯示，疫情影響目前全國18%左右的影院仍處于停業(yè)狀態(tài)，營業(yè)的影院也面臨不小的收入壓力 。在剛剛結束的周四，大盤已經跌到3314萬 。
拓寬影院營收渠道，減少對票房收入的依賴，是個老生常談的話題，在現(xiàn)在情況下更多了幾分緊迫性 。
新的渠道也許蘊含著機會 。CGV影投就是對新機會積極的探索者：2021年上半年結束，CGV電商平臺直播渠道的商品銷售總額近2000萬，其中有72%來自于抖音電商，其中非票商品（賣品）銷售額200w+，占總銷售額10% 。
從去年12月份開始，CGV與抖音電商達成合作 。在經歷大約半年的摸索后，“影院+直播電商”逐漸找到了落地的方法 。
CGV和抖音電商虛擬行業(yè)共同創(chuàng)新，推出了包含觀影券、小食等不同品類的組合券包的新型產品 。上半年，CGV累計賣出40多萬張觀影券，自播銷售額超千萬，達人直播銷售額近200萬，直播銷售額位居抖音電商“電影演出賽事”類目直播銷售第一 。
CGV影院與抖音電商的合作背后是一個傳統(tǒng)的線下服務行業(yè)的數字化轉型進程，對整個影院的生意模式改造，也具有一定的啟發(fā)性 。

文章插圖
在CGV總裁張京淳看來，抖音電商平臺的精準流量分發(fā)機制，能夠給電影帶來更多曝光和流量，也能夠幫助影城與觀眾進行高效便捷的直接溝通，“這個優(yōu)勢是其他線下渠道無法達到的 ?！?br /> 隨著抖音電商逐步完成從電影種草、話題討論、購票選座一系列打通消費全鏈路動作，“這一渠道的發(fā)展，無論是對電影終端——影院本身，還是上游的片方都將帶來新的發(fā)展契機 ?！睆埦┐菊f 。
CGV增收新嘗試
在2018年，CGV品牌官方號正式入駐抖音，并在此后以發(fā)布新片預告的形式來吸引用戶觀影 。
2018年已經是國內電影市場擴張的尾巴 。根據國家電影局數據，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長僅9.06%，此時全國新增銀幕9303塊，同比增長達到18% 。影院擴張速度遠高于票房增長速度，這讓單影院的票房增長變得困難 。
而過于依賴票房收入、營收單一，更是影院長久以來面臨的經營難題 。雖然萬達電影、大地等影投、影管通過廣告資源拓展、多娛樂場景建設、衍生品售賣等眾多渠道來幫助影院增收、提高影城抵御風險的能力，但效果并不突出 。
近年來，隨著以抖音為代表的短視頻平臺崛起，讓越來越多的電影從業(yè)者開始意識到短視頻對于行業(yè)的助力，CGV便是在這個風潮中，進入了抖音平臺 。

文章插圖
2020年上半年影院停擺，進一步推動了CGV的線上嘗試 。期間，CGV影城開始通過自有微博、微信、抖音等賬戶發(fā)布包括會員卡充值、囤票等各種內容及優(yōu)惠活動消息，來嘗試增加影院收入 。
在這個過程中，CGV開始注意到抖音在與用戶互動上的潛力 。如在復工初期，CGV影城在抖音開展的“Healing @ CGV”主題活動，通過短視頻展示影城防疫情況，得到用戶較多反饋 。
2020年10月，在抖音賬戶運營中發(fā)現(xiàn)影院經營前景的CGV影城，開始引入外部專業(yè)人員組建抖音電商運營團隊，正式開啟了包括主播培養(yǎng)及直播帶貨的運營嘗試 。
去年年底，由線下轉移到線上的“年終回饋”主題活動則給了CGV在抖音持續(xù)發(fā)展的信心和決心 ?！斑@是CGV在抖音電商的首次直播，首場銷售額超過60萬，出乎意料的非常成功 ?！睆埦┐菊f 。

以上關于本文的內容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關指導!

「愛刨根生活網」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內容，希望對您有所幫助：

• 可可托海的牧羊人原唱背后：“2個騙局”和“1個真實”
• 我愛上了朋友的姐姐？《乘風破浪的姐姐》變“作文大賽”？
• 跨界地產經紀致三年年報保留意見，明牌珠寶再另辟蹊徑搞“供應鏈金融房地產經紀”，深交所要求用通俗易懂的語言解釋
• 內蒙古這縣“有福了”，被呼和浩特“相中”，未來有望“合并”
• 這回烏克蘭要痛了！拜登老婆出面也沒用，普京手握“重量級籌碼”
• 合理運動培養(yǎng)護肝計劃讓脂肪肝“減負”
• uc下一頁：史上工整的一首詩，被贊“一字難改”，成千古名作
• 正確的撩妹方法 怎樣“撩妹”？“撩妹”小技巧首發(fā)
• 為什么明朝皇室王爺們的名字能串聯(lián)成一張“元素周期表”
• 怎么看待“我喜歡過他”這件事？ 為什么愛情失去后才知道珍惜