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近幾年，年貨節(jié)正在成為電商新的增長點。一方面，各大電商用各種促銷玩法刺激用戶的囤貨意愿，激發(fā)家庭場景的高頻、多量消費；另一方面，年貨節(jié)也成為電商打通低線城市和農村地區(qū)，激活潛在消費力量、挖掘有價值的特色地方單品的契機。
年貨節(jié)越來越受到電商重視。進入臘月買年貨是千百年來的傳統(tǒng)民俗，電商的崛起、物流網(wǎng)絡的成熟運轉正在把這項購物需求從線下拉到線上，相較于618、雙十一、黑五等電商購物節(jié)，年貨節(jié)的購買場景以家庭消費為主，集中在食品、家電等品類，覆蓋的人群也更加廣泛。
隨著春節(jié)腳步臨近，阿里、蘇寧、京東和拼多多等多個電商平臺籌備的“年貨節(jié)”正式拉開帷幕，打響了2019年第一戰(zhàn) 。
聚焦家庭消費場景，多種促銷助力春節(jié) 狂歡天貓大快消總經(jīng)理古邁在年貨節(jié)開幕發(fā)布會上表示，雖然年貨節(jié)與雙十一時，消費者都愛囤貨，但“過年更強調家庭消費，圍繞餐桌文化、分享、送禮選品” 。因此在打響年貨節(jié)戰(zhàn)役時，電商平臺發(fā)力的著重點集中在零食、調味品、農副產品等品類上。
為了鼓動消費者的購買熱情，渲染年貨節(jié)的火熱氛圍，電商各出絕招，多種促銷方式助力春節(jié)狂歡。
1、社交玩法
12月27日，蘇寧易購召開了2019年貨節(jié)發(fā)布會，宣布入局社區(qū)團購，“蘇寧拼購”正式上線。針對年貨節(jié)，蘇寧拼購計劃在1月8日和18日發(fā)起“超極拼購日”，通過社交拼團的模式鼓勵用戶生成社交購物鏈接，拼出低價。除此之外，蘇寧易購每日還將開展“專題拼購日”，產品覆蓋調味、大米、牛奶、零食等多種生活必需品。
今年，京東的年貨節(jié)將從1月9日一直到持續(xù)到2月11日，年貨節(jié)期間，京東商城將會推出爆品清單展示活動，鼓勵用戶與好友分享清單，享受優(yōu)惠折扣。
而微店的年貨節(jié)計劃則是鼓勵B端店主共享資源。在1月7日至15日期間，微店上線“抱團互推”活動，商家參加后要與其它商家共享客戶資源，進而獲得更多的新客資源 ?；顒悠陂g，微店以團隊成交數(shù)據(jù)和分享客戶數(shù)量排名，并給參與活動的商戶提供獎勵。截止到1月7日，已有20799名店主參與該活動。
2、定制禮盒
年貨節(jié)期間，許多商家都會推出春節(jié)限定版包裝來增添節(jié)日氣息，通過喜氣洋洋的包裝和宣傳話術，在一定程度上成就消費者買年貨過春節(jié)的儀式感。
在今年的年貨節(jié)發(fā)布會上，蘇寧宣布與聯(lián)合利華、青島啤酒、好時、恰恰等品牌聯(lián)手，發(fā)布“蘇福”年貨禮盒。
在雙十一成功打造旺旺等聯(lián)名IP后，天貓在今年年貨節(jié)的選品上持續(xù)保持對熱點輿論的關注，比如德芙與《創(chuàng)造101》女團3位成員合作的“101 小姐姐精心之選/品鑒可可黑巧克力禮盒”；百草園和頤和園合作，按佛香閣外型制作堅果禮盒的外包裝；拉面說X臟小白XCHALI的日式拉面禮盒，將兩個IP匯聚在一種產品上。
同時，天貓通過賦能美食博主，在其天貓店內推出春節(jié)限定禮盒，如日食記的“南北通吃禮盒”、曼食慢語的“好面鮮醬豐收禮盒”等等。對于這部分限定產品，天貓表示會給予品牌聯(lián)名、定制包裝、全球首發(fā)、會員專享等提供助力和流量傾斜，促成更有趣、更豐富的年貨市集。
與天貓類似，拼多多也宣布在今年的年貨節(jié)上，聯(lián)合了百事、雀巢、青島啤酒等百個品牌推出聯(lián)名特惠禮盒，并表示對于部分品類的補貼力度將大于雙十一。
3、線上與線下聯(lián)動
1月7日，2019京東“家電年貨節(jié)”正式開啟。從1月7日到1月28日，京東線上商城將會分別舉行三場主題促銷，并在過年期間不打烊，保持物流速度。在線下，12月26日京東家電專賣店正式啟動年貨節(jié) 。在1月1日-31日，京東家電將在全國7大區(qū)域舉行超過500場地推活動，聯(lián)合9大家電品牌推出超過百款爆品。

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