就像人們一直說(shuō)的那樣，與你知道些什么相比，認(rèn)識(shí)什么樣的人可能更重要 。常常聽(tīng)到的一個(gè)說(shuō)法就是最有影響力的個(gè)體往往也是有最多社會(huì)聯(lián)系的，不過(guò)在現(xiàn)實(shí)生活中這不是很容易驗(yàn)證 。最近有2組科學(xué)家，分別利用猴群和社交網(wǎng)絡(luò)用戶，對(duì)個(gè)體的影響力進(jìn)行了分析 。
比利時(shí)布魯塞爾自由大學(xué)的敘厄爾（Cedric Sueur）和同事利用通金獼猴（Macaca tonkeana）和普通獼猴（Macacamulatta）2種猴子進(jìn)行了研究，觀察它們是如何做出群體決策，比如何時(shí)往什么地方移動(dòng) 。即將發(fā)布于《復(fù)雜社會(huì)系統(tǒng)院刊》（Proceedingsof the Complex System Society）的研究發(fā)現(xiàn)，2個(gè)物種中領(lǐng)導(dǎo)層級(jí)都通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的法則生成：每個(gè)個(gè)體都效仿其關(guān)系最近的親屬，結(jié)果擁有最多社會(huì)聯(lián)系的個(gè)體就成為了這個(gè)群體的領(lǐng)導(dǎo) 。
追隨社會(huì)聯(lián)系最緊密的個(gè)體，似乎是有其優(yōu)勢(shì)的 。研究者之一、英國(guó)皇家獸醫(yī)學(xué)院的安德魯.金（AndrewKing）覺(jué)得，如果群體中的其他個(gè)體碰巧得知了一些信息，那么作為社交聚集點(diǎn)的領(lǐng)導(dǎo)可能就更有可能知道這個(gè)信息 。這意味著領(lǐng)導(dǎo)將能夠基于更多的信息來(lái)做出更好的決策 。通過(guò)簡(jiǎn)單的跟隨你的同伴，你就得到了似乎是最優(yōu)的決策 。研究者表示，他們正在魚(yú)群中驗(yàn)證這類網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 。
美國(guó)加州斯克里普斯海洋研究所的杉原（GeorgeSugihara）沒(méi)有參與此次研究，他覺(jué)得這類結(jié)構(gòu)可能是比較普遍的，比如生物的食物鏈中有很多性質(zhì)可以通過(guò)很簡(jiǎn)單的集合規(guī)律得到 。杉原覺(jué)得，在人類社會(huì)中識(shí)別出類似的聯(lián)結(jié)模式很重要，2012年6月21發(fā)布于《科學(xué)》的研究報(bào)告 分析了Facebook中人們的聯(lián)系，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有更多的變量參與了進(jìn)來(lái)，比如性別、年齡和婚戀狀況等一起決定了我們?cè)谑烊酥械挠绊懥?。
科學(xué)家利用超過(guò)100萬(wàn)名Facebook用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析后發(fā)現(xiàn)，男性比女性更有影響力，且年輕人的影響力不如年長(zhǎng)者 。
了解那些人更有影響力可以幫助廣告商借助社會(huì)媒體推廣產(chǎn)品，此外也可以用于公益，比如在非洲推進(jìn)艾滋病監(jiān)測(cè) 。美國(guó)紐約大學(xué)信息傳播研究者亞拉（Sinan Aral）表示，很多公司聲稱自己能測(cè)量在線影響力，但做法并不科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn) 。
亞拉和同事分析了Facebook用戶中一個(gè)用來(lái)進(jìn)行電影評(píng)價(jià)的應(yīng)用的傳播情況，起初科學(xué)家利用的是一個(gè)包括7730名用戶的群體，研究者開(kāi)發(fā)的這個(gè)應(yīng)用，會(huì)隨機(jī)向安裝了應(yīng)用者的朋友發(fā)送消息，比如“我正在使用xx應(yīng)用”，來(lái)鼓勵(lì)他的朋友安裝同樣的組件 。7730名初始用戶群體的好友數(shù)量約為130萬(wàn)人，4.2萬(wàn)條信息被發(fā)送給了這130萬(wàn)人中隨機(jī)選擇的一些人，并使得約1000人安裝了這個(gè)組件 。
隨機(jī)發(fā)送消息可以避免一些常見(jiàn)的影響力測(cè)試缺陷，比如同質(zhì)性（我們傾向于結(jié)交類似我們自己的人），2個(gè)朋友陸續(xù)安裝一個(gè)組件的話，用現(xiàn)有的方法很難區(qū)分到底是由于同伴的影響力，還是因?yàn)檫@些人確實(shí)習(xí)性和喜好相近 。
分析結(jié)果顯示，綜合來(lái)看男性比女性影響力高49% 。不過(guò)相比男性，女性受同伴影響的程度低12% 。且女生對(duì)男性的影響力，要比對(duì)其他女性的影響力高46% 。影響力也會(huì)隨著年齡而升高，大于31歲的人比18歲以下的人說(shuō)服力高51% 。
婚戀狀況同樣起了一定的作用，單身人士比有固定伴侶的人影響力大113%，比那些聲稱自己處于復(fù)雜糾結(jié)關(guān)系中的人高128% 。另一方面，戀愛(ài)關(guān)系越深，人就越容易受同伴影響，這個(gè)效應(yīng)一直延續(xù)到結(jié)婚為止 。
亞拉表示，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不能解釋為什么會(huì)出現(xiàn)這些效應(yīng)，但是一個(gè)可能是，處于嚴(yán)肅戀愛(ài)關(guān)系的人面對(duì)來(lái)自伴侶家庭的請(qǐng)求時(shí)會(huì)有更高的責(zé)任感，而結(jié)婚后社會(huì)壓力則減輕了 。結(jié)婚典禮之前拒絕未來(lái)岳父的請(qǐng)求顯然會(huì)更困難，結(jié)婚以后呢，那些就都不算數(shù)了 。

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