這10萬個網(wǎng)紅在平臺催生的結(jié)果下，從使用者變成了創(chuàng)作者，雖然完善了平臺的整體內(nèi)容布局，但大多數(shù)人都成為了這個時代的炮灰 。
傳統(tǒng)企業(yè)的布局更加引發(fā)了這種流量競爭，我們稱之為“趨利性” ?，F(xiàn)在已經(jīng)不再是個人網(wǎng)紅的時代，而是機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅、企業(yè)網(wǎng)紅的時代 。
高粉賬號在雙平臺增多，通常都擁有多重機(jī)構(gòu)背景，“劇情+”成為了增粉利器，這是根據(jù)用戶的需要和行為產(chǎn)生的變化 。


我在這里提醒大家，任何事物都有一個客觀規(guī)律，就是物極必反 。
網(wǎng)紅們通常都是“抖快”一起在漲粉，都在做雙平臺甚至多平臺、甚至全區(qū)域的布局，缺點(diǎn)也很明顯，就是在專業(yè)化的背后形成內(nèi)容的同質(zhì)化以及驅(qū)動化，長期留存性都會很差 。
想要玩轉(zhuǎn)所有平臺，就要讓你的人設(shè)和IP適應(yīng)不同平臺的粉絲，這一點(diǎn)相對比較難 。


作為傳統(tǒng)企業(yè)，更需要的是在原有本身的基因和狀態(tài)下進(jìn)行某一平臺的深度變現(xiàn)，而不是多平臺的泛泛變現(xiàn)，要注意選擇布局的平臺，找到精準(zhǔn)流量標(biāo)簽 。
從短視頻內(nèi)容從業(yè)的發(fā)展角度來看，短視頻行業(yè)迎來了叫“尾部賬號變現(xiàn)的春天” 。
我們會看到這個在抖音的腰部和尾部都有一個相當(dāng)強(qiáng)的變現(xiàn)能力，反而不大不小的網(wǎng)紅變現(xiàn)能力偏差，所以在抖音要大量鋪設(shè)尾部和腰部賬號 。
快手就不一樣了，快手的頭部變現(xiàn)能力不是很強(qiáng)，中間部位通常是非常垂直的精準(zhǔn)的網(wǎng)紅，所以這部分人的變現(xiàn)能力會強(qiáng)過抖音，我們要了解不同平臺下變現(xiàn)模式的特性 。


此外，人口紅利趨近相似，內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)競爭加劇，優(yōu)勝劣汰成為趨勢 。
短視頻的下半場是圍繞著短視頻MCN機(jī)構(gòu)的存量，甚至減量，最后會出現(xiàn)馬太效應(yīng)：大的越來越大，小的相對越來越小 。
只有一個存量的優(yōu)勝劣汰的競爭會成為未來的主流趨勢，甚至不以短期盈利作為主要目的的企業(yè)賬號長期種草和變現(xiàn)賬號會成為未來企業(yè)經(jīng)營的一個主流 。
2022年以后，我稱之為企業(yè)賬號的時代，MCN機(jī)構(gòu)會慢慢的淡出，就像是電商行業(yè)曾經(jīng)過度代運(yùn)營，未來的企業(yè)賬號會出現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化、自持化還有精細(xì)化 。
現(xiàn)在很多企業(yè)還在找MCN機(jī)構(gòu)，這都是短期行為 。未來的轉(zhuǎn)型會以企業(yè)賬號變現(xiàn)為主，這是未來的一大趨勢 。
④ 廣告主的態(tài)度和轉(zhuǎn)變上來看
從“得”的角度來看，全行業(yè)加速入局短視頻營銷，廣告主的投入進(jìn)入到了相對快速且爆發(fā)性的階段 。
從“失”的角度來看，短視頻營銷真實(shí)價值難還原，短視頻的生態(tài)在逐漸被破壞 。
比如2020年被永久封號的數(shù)量非常之多，因?yàn)槌霈F(xiàn)各種違規(guī)，負(fù)面的廣告，刷單刷量的賬號等等，這些都是在破壞生態(tài)，官方在嚴(yán)厲打擊這些行為 。


⑤ 主流短視頻平臺KOL畫像及粉絲畫像對比
性別畫像和地理標(biāo)簽的分布我們會看到，抖音的地理標(biāo)簽更多傾向于一線城市和主流城市，而快手一線城市相對占比會更少，更傾向于三四線和下沉渠道 。
從年齡段來看，抖音平臺年齡段會大于快手的年齡段，快手的用戶會更年輕 。


⑥ 頭/肩/腰/尾部KOL的重新定義
尾部賬號抖音占了86%，快手占了54%，頭部賬號相對更少 。


⑦ 用戶行為習(xí)慣分析
用戶注意力發(fā)生了不可逆的轉(zhuǎn)移，從朋友圈、微博，從其他的各種新聞門戶網(wǎng)站，從一些娛樂流量的媒體逐漸轉(zhuǎn)向短視頻 。
所以短視頻門檻低、草根性強(qiáng)，又具有原創(chuàng)生態(tài)等特點(diǎn)，加之直播引入了更強(qiáng)的用戶粘性，所以未來短視頻的發(fā)展前景是非常可觀的 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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