晏光樺在TikTok直播賣貨 圖源：受訪者
字節(jié)的跨境野心字節(jié)跳動(dòng)還有兩個(gè)跨境產(chǎn)品：跨境女裝獨(dú)立站Dmonstudio，以及被稱為歐洲版“拼多多”的獨(dú)立跨境電商App——Fanno 。
其中，Dmonstudio已經(jīng)于2月11日停止運(yùn)營 。據(jù)了解，該項(xiàng)目字節(jié)跳動(dòng)籌備了很久，屬于S級(jí)項(xiàng)目，對(duì)標(biāo)的是SHEIN 。陶洋峰的分析是，Dmonstudio可以看作是字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商的一次試水，未來可能會(huì)通過另外的域名繼續(xù)運(yùn)作 。
Fanno的推出時(shí)間要早于Dmonstudio，是一款綜合類App，主要集中在服裝、3C配件、時(shí)尚飾品、美妝等品類，其中相當(dāng)一部分都來自于國內(nèi)的跨境大賣家 。Fanno沒有自營商品，主要是商家開店的模式，從邏輯來看更類似于拼多多的模式，突出低價(jià)爆款 。主要目標(biāo)市場是歐洲 。
獨(dú)立站之外，字節(jié)跳動(dòng)還通過投資中東物流電商iMile、跨境服務(wù)商縱騰集團(tuán)、快時(shí)尚跨境電商平臺(tái)斯達(dá)領(lǐng)科，入股全球快時(shí)尚出海品牌心潮無限、跨境大賣帕拓遜等途徑，進(jìn)入跨境電商這個(gè)火熱的市場 。
今年早些時(shí)候，抖音電商還在后臺(tái)功能專區(qū)低調(diào)上線了 “跨境商品”欄目；去年10月，字節(jié)跳動(dòng)推出跨境精品特賣商城“福巷海購”，并以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi) 。去年年底，字節(jié)跳動(dòng)還在海外上線了一款名為TikTok Seller的產(chǎn)品，該產(chǎn)品能夠幫助賣家通過手機(jī)管理其TikTok店鋪 。
看起來，這一切似乎是水到渠成 。但TikTok電商依然面臨不少問題 。除了流量優(yōu)勢外，字節(jié)跳動(dòng)在如何打造爆款、補(bǔ)足供應(yīng)鏈等方面還不成熟，品牌屬性還不強(qiáng) 。
除此之外，TikTok現(xiàn)階段存在用戶標(biāo)簽粗略、投流不精準(zhǔn)等問題 。物流也很慢，少則一星期多則十幾天的發(fā)貨周期，丟包和損壞的情況也時(shí)有發(fā)生 。最大的原因是海外消費(fèi)者還沒有養(yǎng)成直播購物的習(xí)慣，這意味著短時(shí)間內(nèi)無法觸達(dá)到更精準(zhǔn)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化存在很大的不確定性 。
創(chuàng)業(yè)邦了解到，對(duì)比抖音2020年約5000億商品成交額，TikTok去年的60億僅相當(dāng)于其1%，還有很大的差距 。
在晏光樺看來，現(xiàn)在很多商家對(duì)TikTok都還在觀望，大部分在做的商家或者企業(yè)幾乎都是投入大于產(chǎn)出，很多有幾千萬粉絲的賬號(hào)都無法變現(xiàn)，很多業(yè)務(wù)也都是代投放 。但她非?？春肨ikTok做電商，“成長起來只是時(shí)間問題 。”
陶洋峰也表示，字節(jié)跳動(dòng)做跨境電商是值得去投入的事情 。但這是個(gè)長周期的賽道，需要慢慢探索 。品牌要在TikTok上成長，就需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的產(chǎn)品，來培養(yǎng)用戶的忠誠度和粘性 。
從全球來看，跨境電商正火，而迎合風(fēng)口的直播帶貨是成本最低的跨境銷售渠道 。因?yàn)榭春眠@個(gè)領(lǐng)域，陶洋峰對(duì)創(chuàng)業(yè)邦透露，零一創(chuàng)投已經(jīng)在跨境領(lǐng)域投資了母嬰品牌、個(gè)護(hù)小家電品牌、企業(yè)服務(wù)SaaS、跨境支付等領(lǐng)域的企業(yè) 。這些企業(yè)也都是基于跨境電商這個(gè)市場成長起來的 。
只要跨境電商一直火，晏光樺們就永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì) ?；蛟S還會(huì)誕生一個(gè)國際版“薇婭” 。

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