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DMP工具賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，幫助商家針對不同的營銷目標(biāo)，選取適用于不同營銷場景的優(yōu)質(zhì)人群，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達到流量精細(xì)運營的目的。精準(zhǔn)識別人群、觸達人群的推廣方式非常適合垂釣、戶外鞋服、戶外裝備等類目；對于品牌商家、中高客單價賣家來說，選擇目標(biāo)人群進行推廣，也是事半功倍的。
一、工具入口在拼多多管理后臺-推廣中心-推廣工具，找到DMP營銷平臺，點擊即可進入到DMP系統(tǒng) 。如果后臺找不到此功能，那就是因為廣告用得太少，DMP目前僅支持近30天廣告總消耗累計6000元以上的商家，達到門檻后1-3個工作日內(nèi)會為您開通。
二、具體功能商家可以根據(jù)投放目標(biāo)，通過使用DMP工具創(chuàng)建自定義人群，創(chuàng)建好人群后選擇投放管理渠道進行同步，最后在具體的推廣計劃中勾選DMP人群包進行投放，即完成DMP人群的投放流程。
您還可以對創(chuàng)建的人群包進行管理和其他操作，具體功能如下：
1、人群圈定功能
商家可以通過用戶標(biāo)簽或行為、店鋪或商品偏好及ID上傳三種方式來圈定人群。
2、通過“用戶標(biāo)簽或行為”新建人群“
商家可利用用戶標(biāo)簽或者用戶行為來進行不同人群圈定。圈定條件包括類目行為、搜索行為、消費能力、店鋪人群重定向、人口屬性這四類。
1）類目行為（主打條件）：
可以選定時間段，追蹤用戶在某些類目下的行為；如覆蓋人數(shù)較多，可細(xì)選二級/三級類目。
選擇行為：搜索+收藏+購買+分享（如商家主推商品復(fù)購周期較長，建議慎選購買）。
選擇時間：30或90天均可。
2）搜索行為（主打條件）：
可以通過搜索關(guān)鍵詞，選定最近一段時間內(nèi)搜索過對應(yīng)關(guān)鍵詞的用戶。
時間：選擇7天或15天。
3）消費能力（人群透視后再按需選擇）：
分為類目消費能力和平臺消費能力。類目消費能力和平臺消費能力都包含消費總額、消費筆數(shù)、消費筆單價三個指標(biāo) 。類目消費能力關(guān)注的是用戶在特定類目下的消費行為，而平臺消費能力關(guān)注的是用戶在整個拼多多平臺上的消費行為。
4）店鋪人群重定向（適合GMV達到一定規(guī)模的商家進行老客流量細(xì)分）：
分為店鋪用戶重定向和店鋪商品重定向。店鋪用戶重定向支持根據(jù)時間段及用戶歷史行為設(shè)置圈定條件；店鋪商品重定向支持更精細(xì)地圈定對店鋪內(nèi)特定商品感興趣的人群。
a. 店鋪用戶重定向：店鋪用戶本身覆蓋人數(shù)受限，歷史行為可全部選上，通過調(diào)整歷史行為時間拆分老客流量。
b. 店鋪商品重定向：通過商品選品拆分老客流量。
人口屬性（人群透視后再按需選擇）：
a. 性別：如商品無極強的性別偏好，不建議點選。
b. 年齡：常規(guī)消費群體點選：18-25歲+25-35歲+35-50歲。保健品類可關(guān)注25-35歲+35-50歲+高于50歲。
c. 地域：可根據(jù)商品的主要受眾，精選部分地域的人。
通過對上述圈定條件的組合，商家可以圈定出同時滿足所選條件的人群。除了添加圈定人群條件，商家還可以使用排除人群功能。排除人群是在已經(jīng)圈定的人群基礎(chǔ)上，通過設(shè)置條件排除相應(yīng)條件的人群。如下圖所示，最終圈定的人群為：近15天內(nèi)未購買過魚竿類目商品的符合類目和搜索條件的人群。

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