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那怎么樣可以把需要的產(chǎn)品找全面呢？
通俗來講，就是通過一個關(guān)鍵詞搜索出來的結(jié)果，找到其他相關(guān)的關(guān)鍵詞。比如，我嘗試一下我不太熟悉的一個嬰幼兒領(lǐng)域，搜索“嬰幼兒”后就會發(fā)現(xiàn)很多相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如“早教”、“胎教”、“啟蒙”、“寶貝”、“寶寶”、“萌寶“ 。通過一個關(guān)鍵詞，搜出來的信息提取更多相關(guān)的關(guān)鍵詞，在通過關(guān)鍵詞繼續(xù)搜索信息，再提取關(guān)鍵詞，直到這些關(guān)鍵詞能夠形成一個看起來相對完整的信息圖譜，就對這個領(lǐng)域大概有哪些東西有一個相對完整的了解。
除了在應(yīng)用商店搜索，還可以在各大搜索引擎進(jìn)行補(bǔ)充，更可以利用微信、微博、知乎這種大型App進(jìn)行搜索。那么在確定哪些是現(xiàn)階段的競品后，我們需要做的就是第三步了~
第三步：觀其形
何為觀其形？是為承載商業(yè)功能之產(chǎn)品形態(tài)及架構(gòu) 。
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無非三種承載形式：網(wǎng)站、微信公眾號、APP，而“觀其形”就是要將其產(chǎn)品架構(gòu)給呈現(xiàn)出來，參考借鑒或明白敵我差距。
下面分別說說針對這三種怎么做這一步的分析。
1.對于網(wǎng)站來說
主要是分析競品的功能然后作對比，我們以攜程和去哪兒作對比，將網(wǎng)站的幾大欄目拆分后梳理細(xì)分要點(diǎn)，做成導(dǎo)圖可得：
攜程網(wǎng)架構(gòu)
去哪兒網(wǎng)架構(gòu)
然后將每一個細(xì)分功能做對比即可找出網(wǎng)站定位、功能等差異。
2.對于微信公眾號來說
架構(gòu)即是菜單欄，通過菜單欄的對比來看公眾號間的差異，姑婆就以江小白和張?jiān)Ｗ鲗Ρ龋ㄒ米怨闷胖暗奈恼?，可能有變動，主要看思路），得出以下?dǎo)圖：
如圖，菜單欄不僅要列出來，還需要進(jìn)行解讀，通過解讀來找出產(chǎn)品的定位、業(yè)務(wù)等差異。
3.咱們重點(diǎn)講APP在這一步怎么做
在這里姑婆不得不將產(chǎn)品經(jīng)理做競品分析的思路引用過來了，產(chǎn)品經(jīng)理一般怎么做APP的競品分析？主要分6個維度：
1.戰(zhàn)略層（產(chǎn)品定位、用戶需求）
2.范圍層（主要功能）
3.結(jié)構(gòu)層（信息架構(gòu)）
4.框架層（交互設(shè)計）
5.表現(xiàn)層（視覺設(shè)計）
6.商業(yè)模式
而在“觀其形”這一步，我們只取其中的第2.3.4點(diǎn)，為什么不選5？因?yàn)槊總€品牌的調(diào)性不同，風(fēng)格不同，視覺設(shè)計自然不能做借鑒，必須有自己的特色。
下面咱分點(diǎn)來討論
①范圍層（主要功能）
如何將基礎(chǔ)功能梳理得更全面？先把產(chǎn)品的架構(gòu)畫出來，拆解！我們就以淘寶和京東當(dāng)例子來分析。
如下圖：
淘寶APP架構(gòu)
京東APP架構(gòu)
在把APP的架構(gòu)圖做出來之后，你需要有一個宏觀的分析，比如：淘寶相對于京東而言，更像一個孵化器，孵化了很多個子APP，涉及的功能更多更復(fù)雜，不僅僅局限于電商，還在社交、內(nèi)容方面都有布局。而京東則還是主攻電商。
僅僅是大的架構(gòu)分析還不夠，還需要將APP比較重要的小功能也篩選出來進(jìn)行分析。比如淘寶和京東的商品搜索功能對比（熱搜、關(guān)聯(lián)等）、搜索結(jié)果顯示對比（個性推薦、優(yōu)惠顯示等）、購物車（功能設(shè)計、流程設(shè)計等）。這都需要你去細(xì)分，將足夠重要的功能單獨(dú)提出來對比。
②結(jié)構(gòu)層（信息架構(gòu)）
這一層又可以細(xì)分為信息流程、界面層級和界面布局三大部分
信息流程
就是分析競品的信息是如何逐步呈現(xiàn)給用戶，如何引導(dǎo)用戶獲得需要的信息。好的產(chǎn)品架構(gòu)，信息的流轉(zhuǎn)應(yīng)該是清晰而高效的。
在實(shí)際操作中為提高效率，主要針對競品核心內(nèi)容的信息流轉(zhuǎn)情況進(jìn)行分析即可。其他次要信息流可以根據(jù)需求度進(jìn)行拆解分析。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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