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采訪人員 | 趙曉娟中國人口老齡化趨勢，讓奶粉企業(yè)重新審視其中孕育的中老年奶粉市場機會 。
編輯 | 昝慧昉
據(jù)自媒體“新乳業(yè)”報道，君樂寶旗下成人奶粉系列“馨意”，將于近日推出三款以年齡定義的高端功能型奶粉，分別是40+健護力配方調(diào)制乳粉、50+舒護力配方調(diào)制乳粉、及60+能護力配方調(diào)制乳粉 。
一名君樂寶的招商人員向界面新聞透露，上述產(chǎn)品將于8月鋪貨上市，終端零售價約在120-150元（800克），目前處于招商階段 。
君樂寶在招商宣傳中稱，這三款新品將消費者年齡按照40+歲、50+歲、60+歲進行細分，針對不同階段給予專業(yè)化、精細化營養(yǎng)補充 。此前，君樂寶已經(jīng)推出過面向中老年的樂鈣50+優(yōu)及智護高鈣多維奶粉 。
根據(jù)今年5月份公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上老年人已超2.6億，這讓乳制品企業(yè)看到了中老年奶粉市場的潛在機會 。據(jù)《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、腸道健康等，是消費者購買成人奶粉的主要訴求點，他們對專業(yè)性強、品質(zhì)安全的功能型奶粉的需求在不斷攀升 。
實際上，不止君樂寶，包括伊利、蒙牛、雀巢在內(nèi)的乳制品巨頭，以此前專業(yè)做嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，都早已在中老年奶粉這個細分市場有所布局 。
乳業(yè)專家宋亮告訴界面新聞，成人奶粉目前在業(yè)界沒有準確定義，更多指代中老年奶粉 。此前市場上，成人奶粉的同質(zhì)化非常嚴重，價格體系也較為混亂 。背后的原因是，行業(yè)進入門檻低，中小企業(yè)在營養(yǎng)方面技術性突破產(chǎn)品的并不多 。不過，隨著企業(yè)對老齡化趨勢的重視，差異化、有針對性、功能性的中老年奶粉產(chǎn)品正在逐步被推向市場 。
蒙牛旗下的雅士利，就在去年加大了開發(fā)高端成人功能型奶粉的力度 。推出了特康力牌雙歧桿菌嗜酸乳桿菌低聚木糖乳粉、悠瑞力宜、心沛兩個系列的中老年奶粉 。按雅士利2020年財報數(shù)據(jù)，其成人奶粉的銷售實現(xiàn)了52%的增長 。
此外，伊利的中老年奶粉品牌“欣活”，也在去年推出一款以“0蔗糖、低GI（血糖生成指數(shù)）”為賣點的產(chǎn)品；雀巢旗下也有針對中老年群體的怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉 。
在宋亮看來，目前中國整個成人奶粉的盤子只有150-200億的規(guī)模，未來還有很大的發(fā)展空間 。隨著大型企業(yè)在研發(fā)方面投入加大，越來越多的低技術含量的產(chǎn)品將被淘汰出局 。
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