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經(jīng)濟(jì)發(fā)展促動社會變遷，而伴隨社會變遷涌現(xiàn)的新潮流，也為新經(jīng)濟(jì)的成長提供了土壤 。近年來，年輕人等群體崇尚個性，追求自我，在興趣愛好和社交方式等方面呈現(xiàn)新特點(diǎn) 。這些群體規(guī)模逐漸壯大，消費(fèi)潛力開始釋放，由此催生出賣萌經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、社恐經(jīng)濟(jì)等新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài) 。
賣萌經(jīng)濟(jì)：“萌”可以這么賣
近期，上海迪士尼網(wǎng)紅小狐貍玲娜貝兒玩偶被炒出天價，這看似不合理的現(xiàn)象背后，是賣萌經(jīng)濟(jì)的巨大影響力 。從手機(jī)外殼，到零食包裝，再到日用百貨，不少商品都借助“萌”吸引眼球，賣萌經(jīng)濟(jì)已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài) 。
上海迪士尼新晉“網(wǎng)紅”玲娜貝兒向游客招手
賣萌經(jīng)濟(jì)最早發(fā)源于日本，以從日本動漫等產(chǎn)業(yè)延伸出來的文化商品或服務(wù)作為表現(xiàn)形式 。隨著日本動漫在我國年輕人中的流行，賣萌經(jīng)濟(jì)開始進(jìn)入我國，成為一種新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 。所謂賣萌經(jīng)濟(jì)，就是通過“萌系”產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者追求萌、欣賞萌的心理作為主要賣點(diǎn)或增值點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)行為 。
國際卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象開發(fā)了系列衍生品，5年時間里，Line Friends開了160多家線下店鋪、12家線上店鋪，覆蓋19個國家和地區(qū)，經(jīng)濟(jì)效益極其可觀 。
在國內(nèi)，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館，博物館文創(chuàng)不再以冰冷的模樣示人，紛紛推出各具特色的“萌系”IP 。在2021年“雙11”期間，博物館文創(chuàng)成為銷售黑馬，開售首日銷售額同比激增超400% 。2021年10月在杭州舉辦的第十七屆中國國際動漫節(jié)，為觀眾帶來300多個國內(nèi)知名動漫游戲電影等IP作品及相關(guān)正版周邊產(chǎn)品，簽約金額達(dá)到4.8億元 。
星巴克貓爪杯、皮卡丘手機(jī)殼、各式各樣的聯(lián)名T恤，擁有萌物加持的商品，越來越受市場尤其是年輕人的青睞 。
在大學(xué)生陳丹的家中，卡通玩偶、手辦隨處可見，連牙刷、茶杯這樣的日常用品，都帶有各式各樣的卡通圖案 。她說：“比起商品的‘性價比’，我更在意‘顏價比’ ?！?br />
在廣州實(shí)習(xí)的小楊是愛貓一族，曾考慮過養(yǎng)一只英短 ?！翱紤]了很久，最終還是放棄了 。”但是對貓的熱愛促使小楊經(jīng)常購買一些有關(guān)貓的文創(chuàng)產(chǎn)品 。“雖然每周會額外花費(fèi)300多元，但這筆開銷花得很值 ?？粗∮胸堖鋱D案的茶杯、枕頭，心情都變好了 ?！毙钫f 。
江蘇師范大學(xué)專職心理咨詢師馮杰表示，人們之所以會甘心情愿地為“萌”買單，背后有多重動機(jī) 。
一是現(xiàn)代社會雖然社交手段高度發(fā)達(dá)，但許多人的交往意愿較過去反而下降了，喜歡待在一個舒適的自我空間內(nèi) 。而此時，可愛的動漫形象和寵物就成了人們寄托情感、彌補(bǔ)感情空白的對象 。
二是如今90后、00后逐漸成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，這個消費(fèi)群體更看重產(chǎn)品的精神屬性、舒適感和時尚化，這也是“萌系”產(chǎn)品擁有市場的重要原因 。
賣萌經(jīng)濟(jì)正在快速崛起，這個千億市場在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，一些問題也隨之暴露 。
市場上各式各樣的“萌產(chǎn)品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實(shí)不少屬于假冒偽劣，輕信不得 。同時，爆款“萌產(chǎn)品”易引發(fā)饑餓營銷，黃牛借機(jī)炒作，擾亂正常市場秩序，甚至讓人上當(dāng)受騙 。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賣萌經(jīng)濟(jì)對創(chuàng)意依賴度高，相關(guān)部門應(yīng)該依法嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，為“萌產(chǎn)品”做好知識產(chǎn)權(quán)全流程管理，實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)意、制作、確權(quán)、存儲、授權(quán)、運(yùn)營、保護(hù)等全流程產(chǎn)業(yè)鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，讓賣萌經(jīng)濟(jì)始終走在健康的道路上 。
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