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車市低迷，為了銷量，車企們也是用盡了渾身解數(shù)玩起了跨界。你說我賣個車容易嘛我，你不僅要懂電影、會電競甚至還要能哼上兩曲……
五菱宏光傍上“秋名山神車”
日前，國家商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，“秋名山神車”商標(biāo)正在被注冊，注冊人居然是上汽通用五菱股份有限公司！目前顯示的狀態(tài)是正在審核中，注冊類別為12和35類。
沒想到“秋名山神車”一個被網(wǎng)友調(diào)侃甚至有些惡搞成分的“?！保尤槐还俜酱_認(rèn)，實屬意外。
至于五菱宏光“秋名山神車”是個什么“?！?？
日本動漫《頭文字D》中，男一號藤原拓海駕駛的改裝豐田AE86因優(yōu)異的性能和漂移技術(shù)在秋名山“橫掃千軍”：什么馬自達RX-7、日產(chǎn)GT-RR32、EVOⅢGSR、斯巴魯翼豹STI等經(jīng)典跑車基本不是他的對手，因此藤原拓海被譽為“秋名山車神” 。
有一種車，豪車都唯恐避之不及；有一種車，不是車神都不敢輕易駕馭；有一種車，你永遠不知道車上會下來多少人；有一種車……
每一條都是一個“梗”，所以五菱宏光首先是有了“神車”頭銜加身后，才被腦洞大開的網(wǎng)友譽為“秋名山神車” 。
但“秋名山神車”可不是白叫的，五菱的跨界營銷無疑是成功的。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，共有11款車型銷量超過1萬輛。其中，五菱宏光累計銷量達到126558輛，占MPV市場份額的28.4%，銷量遙遙領(lǐng)先。這個界跨得漂亮，真可謂不能漂移的“神車”不是好微面。

奔馳GLA跨界玩起了電競
《英雄聯(lián)盟》全球月活躍用戶過億，總決賽落地中國，對青年網(wǎng)友而言簡直是一場無與倫比的大轟趴。梅賽德斯-奔馳GLA與“英雄聯(lián)盟”電競跨界深度合作，借助英雄聯(lián)盟總決賽，大打青春牌，實現(xiàn)品牌傳播年輕化。
活動大力營銷“英雄聯(lián)盟”、“奔馳”、“精神”等熱詞和話題，從賽事開始便一直霸占著游戲話題榜第一位，并數(shù)次登上熱門話題總榜第一位。達到了從品牌曝光到車型信息曝光，再到潛在用戶留資的全覆蓋，對新一代中國消費者形成強大的吸引力。
合作期間，GLA銷量數(shù)據(jù)顯示由月銷5805輛，增長到月銷6847輛。今年1-4月份，在市場整體下滑的環(huán)境下，GLA也能月銷量保持破千。JiaZhao.Com
長城愛上了綜藝
哈弗H6的跨界娛樂營銷玩法，不止密集地在《蒙面唱將》節(jié)目中進行產(chǎn)品曝光，它還與節(jié)目劇情深度融合 ?！奥冻鰪]山真面目”是節(jié)目中最為緊張的環(huán)節(jié)，唱將在臺上比拼的都是純粹的唱功和音樂駕馭能力，他們拋開了自身的明星光環(huán)，通過蒙面展示自己在音樂領(lǐng)域方面的超高水準(zhǔn) 。以實力說話，這一點與哈弗H6的精神內(nèi)核高度一致。
節(jié)目同期，哈佛H6月銷量保持5萬，穩(wěn)居SUV排行榜首。“國民神車”實至名歸。今年1-4月，同是“神車”的哈弗H6的表現(xiàn)十分強勁 ?？傆嬩N量5萬臺以上的SUV排名9款車型，以總計銷量129938輛的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，獨占鰲頭。
銷量不是終點，創(chuàng)意沒有極限。無論是五菱宏光跨界電影、GLA跨界電競賽事、又或是是長城汽車牽手《蒙面唱將》，毫無疑問這些企業(yè)的營銷是非常成功的。結(jié)合當(dāng)下年輕人的喜好，跟年輕人玩到一起，是傳統(tǒng)營銷向跨界營銷轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。隨著80后逐年步入中年，“秋名山車神”的經(jīng)典形象終究會隨之退去，車神雖然離去，神車并未走遠。
跨界才更有縱深感和立體感
一個為情懷買單的時代到來，車企把本來枯燥的汽車營銷與當(dāng)下的熱點活動、熱點事件巧妙地結(jié)合在了一起，增加了車企和互動品牌的縱深感和立體感，世界上的所有個體都不孤立的。買蘭蔻的也許打算換輛mini、穿zara的說不定是個奔馳車主，不要小看消費者對品牌的忠誠度，就像你可能不知道演唱會門票最好賣的是李宇春一樣，車企在各種熱門事件中露臉，除了增加曝光量，更重要的是你可能又鎖定了一個龐大的消費群，這就是跨界的意義。

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不能漂移的“神車”不是好微面！

不能漂移的“神車”不是好微面！